电子商务环境下特色农产品团购模式研究

摘要

电子商务团购是一种新型的电子商务模式。应用行业广、产品类别丰富，目前已成为一种主流的销售模式。电子商务团购的优势非常明显，且被越来越多的企业认可并应用。
　　中国是农业大国，由于广大农村经济欠发达，生活水平不高，信息技术发展相对滞后，农业生产与销售主要以传统模式为主。然而随着城市化进程的不断加快，人们生活水平的不断提高，农产品消费市场与消费者需求衔接出现了诸多问题，城市中农产品需求市场信息与农村农产品供给信息不能有效对接，消费者渴望买到环保卫生、有地方特色、无加工的绿色农产品，而农民渴望自己的农产品能获得更大的利润，而要使农产品获得更大的利润，营销策略非常重要，销售渠道也不容忽视。针对以上问题，本文把互联网应用与农产品销售模式相结合作为课题研究的出发点。
　　本课题以当前农产品销售现状为出发点，以电子商务团购的发展现状以及消费者行为模式分析为立足点，对电子商务团购的优势以及存在的风险进行研究。对电子商务团购的主要参与者行为进行剖析，结合消费者购买行为研究，以消费者购买行为理论、消费者购买决策理论为理论基础，总结出消费者参与电子商务团购的表现特征，以及影响消费者参与电子商务团购的影响因素。
　　通过分析研究电子商务团购对当前农产品销售观念、流通环节以及营销的影响，提出将特色农产品销售应用于电子商务团购模式中。通过对已有特色农产品团购模式运用SWOT分析方法进行优劣分析，得出结论:适合中国特色农产品的电子商务团购模式——主动式电子商务团购模式。通过模式分析，总结出特色农产品应用主动式电子商务团购模式的优势以及发展前景。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 研究的背景及意义

1．1．1 研究的背景

1．1．2 研究的意义

1．2 研究目的及方法

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究的方法

1．3 国内外研究动态

1．3．1 电子商务团购概述

1．3．2 电子商务团购的研究现状

1．4 本文创新之处

2 电子商务团购模式研究的主要理论基础

2．1 消费者行为理论

2．2 消费者购买决策理论

2．2．1 消费者购买决策理论

2．2．2 过程模型

2．2．3 决策模型

2．3 电子商务团购中消费者购买行为的研究

2．3．1 电子商务团购中消费者购买行为的特点

2．3．2 影响电子商务团购中消费者购买行为的内在因素

2．3．3 影响电子商务团购中消费者购买行为的外在因素

2．4 电子商务团购行为模式研究

3 电子商务团购对农产品销售的影响

3．1 电子商务团购对农产品销售观念的影响

3．1．1 小农经济的逐步转变

3．1．2 资源优势向科学规划转变

3．1．3 发展特色产业，科学种植

3．2 电子商务团购对农产品流通环节的影响

3．2．1 农产品流通环节存在的问题

3．2．2 电子商务团购对农产品流通环节的影响

3．3 电子商务团购对农产品营销的影响

3．3．1 农产品营销

3．3．2 农产品应用电子商务团购营销的优势

3．3．3 电子商务团购对农产品营销的影响

4 特色农产品电子商务团购模式研究

4．1 特色农产品概述

4．1．1 独特的品质特征

4．1．2 质量保证特征

4．1．3 正外部性特征

4．2 特色农产品的消费意愿与消费者行为分析

4．2．1 绿色农产品消费行为结构方程模型假设

4．2．2 问卷调查及数据分析

4．2．2 特色农产品的消费意愿与消费者行为分析

4．3 自发行为的特色农产品电子商务团购模式

4．3．1 概述

4．3．2 模式分析

4．3．3 SWOT分析

4．4 第三方特色农产品电子商务团购模式

4．4．1 概述

4．4．2 模式分析

4．4．3 SWOT分析

4．5 直销式特色农产品电子商务团购模式

4．5．1 概述

4．5．2 模式分析

4．5．3 SWOT分析

5 特色农产品主动式电子商务团购UML建模分析

5．1 概述

5．2 需求分析

5．2．1 业务描述

5．2．2 用例图

5．3 系统分析

5．3．1 寻找类

5．3．2 对象图

5．3．3 动态建模

5．4 总结

6 结论

6．1 主动式电子商务团购模式在特色农产品销售中的应用

6．1．1 运行模式

6．1．2 主动式电子商务团购在特色农产品销售中的优势

6．1．3 特色农产品主动式电子商务团购可行性分析

6．2 特色农产品主动式电子商务团购长效运行须解决的问题

6．2．1 特色农产品的产品质量保证

6．2．2 第三方专业团队的配备

6．2．3 特色农产品的存储及物流配送

6．2．4 突发事件的处理

7 研究的不足之处

参考文献

致谢