声明
摘要
1 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究文献综述
1.3.1 国外品牌相关理论研究
1.3.2 国内品牌相关理论研究
1.3.3 对现有研究成果的概括与评价
1.4 研究内容与方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
2 品牌相关基础理论
2.1 品牌建设理论
2.1.1 品牌定位
2.1.2 品牌设计
2.1.3 品牌形象
2.1.4 品牌战略
2.1.5 品牌的支撑体系结构
2.2 农产品品牌理论
2.2.1 农产品品牌的产生及其作用
2.2.2 农产品品牌策略
3 榨菜行业及乌江榨菜品牌建设现状
3.1 榨菜行业发展情况
3.1.1 行业发展历史
3.1.2 行业竞争格局和市场化程度
3.1.3 行业内的主要企业及其市场份额
3.2 涪陵榨菜行业发展现状
3.2.1 涪陵榨菜品牌现状
3.2.2 涪陵榨菜行业特点
3.3 乌江榨菜品牌建设情况
3.3.1 乌江榨菜概述
3.3.2 乌江榨菜品牌建设历程
4 乌江榨菜品牌的SWOT分析
4.1 乌江榨菜品牌的优势分析
4.1.1 品牌认知度高
4.1.2 技术和设备先进
4.1.3 销售网络广
4.1.4 资金雄厚和管理先进
4.2 乌江榨菜品牌的劣势分析
4.2.1 用途认知单一
4.2.2 原材料及生产限制
4.2.3 销售方面的影响
4.2.4 上市对公司的影响
4.3 乌江榨菜品牌的机会分析
4.3.1 食品安全带来的机会
4.3.2 产品细分带来的机会
4.3.3 行业发展带来的机会
4.4 乌江榨菜品牌的潜在威胁分析
4.4.1 其他竞争对手的威胁
4.4.2 替代品的威胁
4.4.3 消费者对食品安全的担忧
4.4.4 国家政策层面的影响
5 乌江榨菜品牌提升的对策建议
5.1 乌江榨菜品牌的核心层提升对策
5.1.1 定位绿色农产品,强化健康品牌形象
5.1.2 推动产品升级,提升品牌核心竞争力
5.2 乌江榨菜品牌的内层提升对策
5.2.1 整合区域品牌,实现多元化发展
5.2.2 结合文化旅游资源,丰富乌江品牌内涵
5.3 乌江榨菜品牌的表层提升对策
5.3.1 借助网络营销,拓展品牌销售渠道
5.3.2 利用新型网络平台,增强品牌影响力
5.4 乌江榨菜品牌的外围提升对策
5.4.1 保持渠道优势,提升品牌知名度
5.4.2 突破传统局限,塑造国际品牌形象
6 结论与展望
6.1 本文主要结论
6.2 研究展望
参考文献
附录
致谢