长沙城市居民花卉消费现状调查研究

摘要

随着社会经济的不断发展和居民收入水平的提高，人们对花卉消费的需求也会发生变化。我国的花卉业已经逐渐向规模化、产业化方向发展，并且在世界花卉产业贸易格局中占有重要的地位。作为新兴产业的花卉业，它融合了生态效益、经济效益和社会效益于一体，在全球范围迅速发展起来，世界各国都视它为一种绿色朝阳产业。湖南省是我国花卉产业的重要省份之一，而作为湖南省省会的长沙市，花卉消费的总体水平并不高。如何正确的引导长沙市民的花卉消费，促进花卉产业的生产、研发，利用本地的地理、气候、资源等优势大力发展花卉产业，带动农业增长，增加就业机会，产生巨大的经济效益，以此带动湖南省地区花卉产业的发展，这是值得我们深入研究的问题。 首先，本文概括介绍我国的花卉产业、湖南花卉产业的发展现状，说明了此次调查研究的背景，并对国内外相关研究的理论做了简要陈述。 其次，对长沙城市居民花卉消费市场调查的方案进行设计。本文对市场调查计划书、问卷设计和调查流程作了详细介绍。 再次，通过对长沙城市居民进行了关于花卉消费的实地问卷调查，对调查对象的基本情况、甄别问题、消费情况调查三个方面分别进行了数据统计与分析。并基于调查对象的基本情况，包括性别、年龄、文化程度和个人月收入水平的不同，对比分析这些不同所导致的城市居民花卉消费特征的差异。 最后，根据调查数据的分析结果，得出长沙城市居民花卉消费的主体特征、消费原因、金额和频率、品种结构、购买时间和购买途径六个方面的消费调查情况的结论。并根据上述研究，提出促进长沙城市居民花卉消费的对策与建议:加大宣传力度，挖掘潜在消费群体;关注花卉消费群体，开拓消费市场;提高花卉销售的专业素质和服务水平;优化花卉销售市场布局，完善市场流通体系;发挥地区花卉产业优势，坚持科技创新;加强各种媒介的花卉宣传效用。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 问题的提出

1．2 国内外相关问题研究现状

1．2．1 国外相关问题研究现状

1．2．2 国内相关问题研究现状

1．3 研究内容、方法与基本框架

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

1．3．3 基本框架

2 调研方案设计

2．1 调查计划书

2．1．1 调查目标

2．1．2 调查范围

2．1．3 调查方法

2．1．4 调查内容

2．1．5 其他

2．2 问卷设计

2．3 调查过程

3 调查统计分析

3．1 长沙花卉消费群体分析

3．1．1 甄别问题分析

3．1．2 样本内容分析

3．2 花卉消费状态分析

3．2．1 花卉消费频率

3．2．2 花卉消费金额

3．2．3 花卉消费品种结构

3．2．4 购买花卉的用途

3．2．5 购买花卉的时间

3．2．6 购买花卉的途径

3．2．7 购买花卉所考虑的因素

3．2．8 对花卉价格的认知

3．2．9 对花文化的了解程度

3．3 花卉消费特征的差异分析

3．3．1 基于性别差异的消费特征变化

3．3．2 基于年龄差异的消费特征变化

3．3．3 基于文化程度差异的消费特征变化

3．3．4 基于月收入水平差异的消费特征变化

3．4 小结

4 调研结论与建议

4．1 调研结论

4．2 建议

4．2．1 加大宣传力度，挖掘潜在消费群体

4．2．2 关注花卉消费群体，开拓消费市场

4．2．3 提高花卉销售的专业素质和服务水平

4．2．4 优化花卉销售市场布局，完善市场流通体系

4．2．5 发挥地区花卉产业优势，坚持科技创新

结束语

参考文献

附录

致谢