长沙市跳马乡乡村旅游发展对策研究

摘要

最近几年来，全球的工业化、城市化进程都在进一步加快、加深。人们的理想生活场所逐渐由城市转向了乡村，为了满足人们这种亲近自然的需求，乡村旅游开始兴起，并逐渐发展起来，成为旅游产业中一个不可或缺的部分。许多年以来，国内的旅游业虽然在某种程度上得到了发展，但始终处在初级阶段。在具体的实践过程中，也因缺乏系统理论的指导，导致许多问题的出现，严重阻碍了发展进程。
　　长沙跳马乡位于长株潭“两型社会”综合配套改革试验区核心区域。近年来，跳马乡的乡村旅游发展取得了一定的发展，石燕湖生态公园成为跳马乡生态旅游和乡村旅游的名片。但是跳马乡的乡村旅游和生态旅游的发展缺乏整体规划，政策引导。导致目前的发展状况混乱、特色不鲜明。
　　本文首先对跳马乡境内的半数以上农家乐的游客进行问卷调查，并对调查问卷的结果进行了游客特征、旅游信息获取途径、景区停留时间、消费标准，旅游动机等几个方面的分析。通过调查问卷的结果分析找出跳马乡乡村旅游发展现状中存在的突出问题，并针对这一些问题提出针对性的对策和建议，以期对跳马乡的乡村旅游发展有所帮助。

目录

声明

摘要

1 前言

1．1 研究背景

1．1．1 国外乡村旅游的发展

1．1．2 国内乡村旅游的发展

1．2 国内外研究现状

1．2．1 国外关于乡村旅游的研究

1．2．2 国内关于乡村旅游的理论研究

2 乡村旅游概述

2．1 乡村旅游的特点

2．2 乡村旅游开发的原则

2．3 乡村旅游开发的意义

2．4 乡村旅游的发展趋势

3．跳马乡乡村旅游概况

3．1 跳马乡基本情况

3．2 跳马乡乡村旅游发展现状

3．2．1 跳马乡乡村旅游资源丰富

3．2．2 政府对乡村旅游扶持力度大，但竞争激烈

3．2．3 跳马乡政府缺乏对乡村旅游发展的科学指导，旅游项目单一，旅游产品缺乏特色

3．2．4 基础设施质量不高、旅游周期短

4 跳马乡乡村旅游游客调查分析

4．1 调查背景

4．2 问卷设计过程

4．3 调查问卷分析

4．3．1 样本特征

4．3．2 到跳马乡进行乡村旅游采取的出行方式

4．3．3 对跳马乡村旅游点信息获取的途径

4．3．4 在景区停留的时间

4．3．5 消费标准

4．3．6 游客旅游动机

4．3．7 游客不满意情况调查

4．4 跳马乡乡村旅游存在的突出问题

4．4．1 跳马乡乡村旅游缺乏宣传，知名度低

4．4．2 旅游产品缺乏吸引力，游客停留时间短，消费额度不高

4．4．3 跳马乡乡村旅游“去乡村化”程度明显，无法满足游客动机

4．4．4 跳马乡乡村旅游缺乏特色，景区设施、服务质量不高

5 促进长沙跳马乡乡村旅游发展的对策及建议

5．1 以主题促销的方式扩大宣传，推广“花木”特色乡村旅游

5．2 充分利用自身优势，打造跳马乡特色品牌，延长旅游周期

5．3 加强政府的引导与规划，保护乡村本质，提高产品竞争力

5．4 改善乡村旅游景点基础设施，提高乡村旅游的服务质量

6 结束语

参考文献

附录

致谢