长沙工程机械产业集群区域品牌竞争力研究

摘要

传统的品牌研究一般都集中于企业这个微观层面上，伴随着产业集群的兴起和发展，品牌这一概念已经远远超出企业这个微观载体，品牌的竞争也由企业之间扩大至集群之间，越来越多的产业集群因为资源的合理利用以及信息的共享不断壮大，在市场的竞争中优势也越来越明显。随之而来的是集群中形成了许多品牌企业，而品牌的集中使得该产业的品牌和区域相联系，逐渐为人们所认可和关注。本文就是基于这样一个前提之下展开的基于产业集群的区域品牌研究，并通过综合多个区域竞争力评价模型和品牌竞争力评价模型，选取了十九个指标建立了区域品牌竞争力模型。运用主成分分析法对模型中的指标一一赋予权重，确定其在影响区域品牌竞争力中的重要程度，并以中国工程机械六大产业集群1996-2006年十年的平均数据为实证研究主体，通过模型的比较重点分析了湖南长沙工程机械产业集群在区域品牌竞争力上的优势与不足之处。在论文结论部分，结合模型分析结果提出了增强区域品牌竞争力的一些建议与意见。 本论文的重点和创新之处在于以产业集群作为品牌的载体，从整体的角度说明影响品牌竞争力的因素和提高品牌竞争力的途径，通过构建区域品牌竞争力进行实证研究，用定性和定量相结合的分析方法评价了长沙工程机械产业集群的区域品牌竞争力。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章引言

1.1研究背景与问题的提出

1.2主要研究内容与研究目的、意义

1.2.1主要研究内容

1.2.2研究目的与意义

第二章关于区域品牌的文献综述

2.1区域品牌概念现有的研究概述

2.2产品品牌、企业品牌与区域品牌的辨析

2.3区域品牌竞争力的研究

2.4区域品牌与产业集群关系的研究

第三章长沙工程机械产业集群区域品牌建设现状

3.1长沙工程机械产业集群现状分析

3.1.1长沙工程机械产业发展现状

3.1.2长沙工程机械产业集群的主要特征

3.2长沙工程机械产业集群品牌竞争力定性研究

3.2.1波特的“钻石”理论模型

3.2.2长沙工程机械产业集群品牌竞争力的钻石模型分析

3.3本章小结

第四章长沙工程机械产业集群区域品牌竞争力分析

4.1区域品牌竞争力评价分析方法

4.1.1建立区域品牌竞争力的原则

4.1.2区域品牌竞争力评价指标与样本数据的选择

4.2工程机械产业集群区域品牌竞争力模型的构建与分析

4.2.1区域品牌竞争力评价模型的构建

4.2.2各级指标权重的确定

4.3长沙工程机械产业集群区域品牌竞争力评价

4.4本章小结

第五章提升长沙工程机械产业集群品牌竞争力对策

5.1树立区域品牌观念，提升集群整体市场营销竞争力

5.1.1强化区域品牌意识，打造集群整体形象

5.1.2创新集群制度，培养良好区域文化环境

5.1.3坚持品牌战略管理，推行集群品牌营销计划

5.2发挥政府职能，提升区域品牌管理竞争力

5.2.1协调集群内主体关系，避免无序竞争

5.2.2培育和创造区域内高等级生产要素资源

5.2.3发挥引导与扶植作用，强化品牌影响力

5.2.4加强区域品牌的技术性保障条件建设，对区域品牌进行风险管理

5.3促进集群创新与扩散，提升区域品牌技术竞争力

5.3.1促进集群内企业技术学习能力提升，完善集群信息交流渠道

5.3.2大力推进现代企业制度，发挥大型企业在区域品牌建设中的作用

5.3.3完善人才体制，创建有利于人才发展的环境

5.3.4优化产业梯度结构，提升区域品牌层次

第六章结论与展望

参考文献

附录1

致谢

攻读硕士学位期间主要研究成果