基于第三代前景理论的报童问题参考点研究

摘要

报童决策偏差及其修正的实证研究始于Schweitzer和Cachon(2000)，作者在实验中观察到受试者系统性的偏离最优订购量，在低利润品中订购太多，高利润品中订购太少。作者认为这种太低或太高可以由事后库存误差以及锚定不完全调整来解释，同时通过实验拒绝了前景理论。此后报童决策偏差成为人们研究的热点，主要从锚定不完全调整、需求追逐、后悔厌恶、最小事后库存误差、损失规避、风险规避这几个行为因素的角度进行探索。然而从前景理论效用与价值函数来看，前景理论可以说是锚定参考点不完全调整、损失规避、风险态度等行为理论的扩展，对报童决策偏差应该更具有解释力，而其关键在于参考点。在纯收益的低利润产品中受试者可能并非如Schweitzer和Cachon(2000)所分析的是零利润为参考点，而是另一个值，导致其编码为损失，因而表现出风险寻求的偏好。
　　 因此，针对Schweitzer和Cachon(2000)的“否定”，本研究以第三代前景理论为基础，建立了基于生存点、现状和目标激励这三种类型的零利润、平均利润、订购量为平均需求时的每期利润、前期利润以及最大期望利润五个参考点的前景理论订货模型，并通过实验引出获得时的风险规避系数值α+，损失时的风险寻求系数值α-，损失规避系数值λ三个参数值。将这些参数值代入第三代前景理论模型中，通过模拟订货实验考察了在不同的参考点强化条件下受试者面对既有可能获得又有可能为损失的低利润品A、高利润品C和确定性收益的低利润品B这三种产品，其订货决策究竟受何种参考点的影响，是否符合第三代前景理论的预期。
　　 本文的研究结果表明第三代前景理论能够解释报童决策中的大部分决策偏差，无论是高利润品还是低利润品下受试者的订购量均表现为最大期望利润和平均利润两个参考点对受试者的共同影响最为显著，而其它参考点的影响均相当的低微。其中期望利润对受试者的订购量进行反向的调节，而平均利润对订购量起正向的调节，支持前景理论对于决策者风险态度的四分区域。低利润品在强化参考点的情况下的这两个参考点对订购量的影响比对照组更显著，而高利润品则相反。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景与问题提出

1．2 研究目的与意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 技术路线与研究流程

1．4 本文的主要内容与创新点

1．4．1 模型构架

1．4．2 研究内容

1．4．3 创新点

第2章 国内外文献综述

2．1 经典报童问题及其研究扩展

2．2 报童决策偏差的研究

2．3 第三代前景理论的发展历程及其研究

2．3．1 前景理论的发展

2．3．2 第三代前景理论

2．3．3 前景理论在报童问题中的应用

2．4 前景理论的相关理论

2．4．1 风险厌恶与风险寻求理论

2．4．2 损失规避理论

2．5 报童决策参考点研究

2．6 本章小结

第3章 基于第三代前景理论的订货模型

3．1 期望理论的订货模型

3．2 基于第三代前景理论的各个参考点订货模型

3．2．1 基于动态参考点的报童问题修正模型

3．2．2 基于静态参考点的报童问题修正模型

3．2．3 每期的订货在各个参考点下的效用表达

3．3 本章小结

第4章 实验设计与实施

4．1 实验目的

4．2 参数引出实验原理及设计

4．2．1 参数引出实验的基本原理

4．2．2 参数引出实验设计

4．3 模拟订货实验设计

4．3．1 实验前提与假设

4．3．2 产品设计与实验分组

4．4 预实验的实施与反馈

4．4．1 预实验的目的与样本

4．4．2 预实验的实施与结果

4．4．3 正式实验的调整

4．5 正式实验的实验流程与实施

4．5．1 实验器材与准备

4．5．2 实验样本

4．5．3 实验实施

4．5．4 实验奖励

4．6 本章小结

第5章 实证结果分析

5．1 数据整理与剔除

5．2 前景理论参数估计

5．3 模拟订货实验的描述统计

5．3．1 三种产品的订购量分析

5．3．2 强化组与对照组处理的订购量分析

5．3．3 学习效用分析

5．4 决策参考点影响机制探讨

5．4．1 单参考点影响分析

5．4．2 多参考点影响分析

5．5 本章小结

第6章 结论与展望

6．1 研究主要结论

6．2 现实应用

6．3 局限与展望

参考文献

附录

附录1：对照组报童订货宣讲

附录2：强化组报童订货宣讲

附录3：实验器材与资料准备核对清单

附录4：实验实施流程监控表

致谢

攻读学位期间主要研究成果