我国网络视频产业链研究

摘要

互联网的普及，带动新媒体产业的迅猛发展。作为最受欢迎的新媒体应用之一，网络视频深刻影响并改变着传媒产业的市场格局，其产业化发展也颇有成效，市场前景广阔。同时，作为新兴产业，我国网络视频的产业链还不完善，结构复杂又问题不断，整体机制并不协调，不利于整个行业的健康发展。在这样的背景下，探究建构科学合理的网络视频产业链，显得很有必要。
　　本文在捋清网络视频业及其产业链发展现状的基础上，首先从核心主体、上游及下游环节具体阐述了我国网络视频产业链的要素构成;接着探讨了此条产业链的主要问题:视频内容繁杂低质，视频运营平台困境重生，视频终端用户低满意度等;然后从外部环境与网络视频行业自身两个方面分析了引发这些问题的原因;通过这些分析，文章有针对性的提出了我国网络视频产业链的优化建构策略:既需要政府有关部门加强监管与行业政策引导，产业链各主体也要针对不足自我提升，不断改善，以促进我国网络视频产业朝着健康有序的方向发展;最后，文章选取我国网络视频行业运营状况较好的“乐视网”作为案例，在剖析其产业链构造与创新的基础上，为行业内的其他企业提供一些有利又可取的经验，以此摆脱盈利困境，走上可持续发展之路。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 选题缘由

1．2 国内外研究现状

1．2．1 国内研究现状

1．2．2 国外研究现状

1．3 研究意义与方法

1．4 研究内容

1．5 创新点与不足

第2章 我国网络视频及其产业链发展现状

2．1 基本概念界定

2．1．1 网络视频

2．1．2 产业链

2．1．3 价值链

2．1．4 网络视频产业链

2．2 我国网络视频业的发展现状

2．2．1 用户众多，规模递增

2．2．2 台网联动，平台拓展

2．2．3 业内整合，抢占市场

2．2．4 盈利困境，入不敷出

2．3 我国网络视频产业链的发展现状

2．3．1 主体众多，边界模糊

2．3．2 链条拓展，长度延伸

2．3．3 价值链上的“三角格局”

2．3．4 企业链上主体失衡

第3章 我国网络视频产业链的构成要素

3．1 核心主体：平台运营商

3．2 上游环节：提供软硬件支持

3．2．1 内容提供商

3．2．2 技术支持商

3．2．3 版权分销商

3．3 下游环节：市场流通与传播

3．3．1 广告代理商

3．3．2 终端用户

第4章 我国网络视频产业链的问题及原因

4．1 我国网络视频产业链的问题

4．1．1 视频内容：数量杂，质量低

4．1．2 运营平台：陷入多重困境

4．1．3 终端用户：满意度较低

4．2 网络视频产业链形成困境的原因

4．2．1 外部环境的制约

4．2．2 行业自身的束缚

第5章 我国网络视频产业链的优化建构

5．1 政府监管与行业引导

5．1．1 政府部门加强监管，促进有序竞争

5．1．2 行业政策引导，优化产业链衔接

5．2 产业链各主体自我提升

5．2．1 核心主体：平台运营商的完善

5．2．2 上游环节：内容与技术的改善

5．2．3 下游环节：终端用户的习惯培养

第6章 案例分析——乐视网的产业链打造

6．1 乐视网简介

6．2 乐视网的产业链构造

6．3 乐视网产业链构造的启示

结语

参考文献

附录

攻读学位期间主要的研究成果目录

致谢