经济利益驱动下的名人微博研究——以新浪网名人微博为例

摘要

2010年开始,随着微博客这种新的媒体形态的诞生,各大门户网站相继开通了微博服务,为了抢占微博市场,他们开始利用名人策略发展微博。特别是新浪网从开设微博的当天起,就采取名人策略,主打名人,用尽各种手段拉拢名人开设微博,以至于在短时间内,新浪微博就积聚了大量的名人,名人微博也在新浪微博中处于绝对垄断地位。新浪网设立的名人微博的种类多种多样,从娱乐到农业共达24个子类,可以说已将各界名人一网打尽,并且新浪网微博专门为名人设立了“名人堂”栏目。新浪网的名人微博增长迅速,2011年1月19日,统计新浪微博名人堂中的名人微博数量总数为25,509,2011年11月17日,统计新浪微博名人堂中的名人微博数量总数为57,652,经过短短的10个月内,新浪网名人微博的数量增长了126％,这说明新浪网的名人微博在急剧增长。从粉丝数量及其增长来看,名人微博特别是娱乐界名人微博也是处于绝对垄断地位。新浪网主要采取积极邀请名人开微博、将名人微博置于重要位置、以各种渠道宣传名人微博、将名人微博作为新闻源等手段发展名人微博。新浪网发展名人微博的动因是为了谋求最大的商业利益,因为名人微博有着巨大的经济潜力,名人效应可以带来大量的受众,受众的注意力能带来巨大的广告效益,能提高媒体的品牌效应,最终带来经济利益。但是以追逐经济利益为目的名人微博策略,在打上深深的商业化烙印的同时,也不可避免地带来话语权不平等、恶性竞争、监管不到位以及娱乐化倾向等系列问题。要防止商业化名人微博所带来的消极影响,需要采取弱化名人微博的效应,完善对名人微博的监管制度,平衡对各类名人微博的关注度和营造良性的竞争环境等措施。只有政府管理部门、互联网行业、网络企业和广大网民共同配合,打造一个良好的微博竞争环境,营造一个良好的互联网文化,才能使微博乃至互联网健康发展,真正造福人民,造福社会。

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绪论

第一章 新浪微博发展策略：主打名人微博

1.1 统计数据：名人微博处于垄断地位

1.1.1 名人微博的种类

1.1.2 名人微博的数量

1.1.3 名人微博的增长

1.2 新浪网发展名人微博的手段

1.2.1 积极邀请名人开微博

1.2.2将名人微博置于重要位置

1.2.3以各种渠道宣传名人微博

1.2.4将名人微博作为新闻源

第二章 新浪名人微博策略的动因：追逐经济利益

2.1 名人微博能吸引大量受众的注意力

2.1.1 巨大人气的积累

2.1.2忠实粉丝的形成

2.2 受众的注意力能带来巨大的广告效益

2.2.1 粉丝注意力形成的广告效益

2.2.2注意力“买卖”带来的广告效益

2.2.3受众注意力转移产生的广告效益

2.3 受众的注意力能提高媒体的品牌效应

2.3.1 受众注意力带来的品牌效应

2.3.2 品牌效应带来的经济效益

第三章 经济利益驱动下的名人微博的问题及对策

3.1 商业化名人微博所引发的问题

3.1.1话语权问题

3.1.2恶性竞争问题

3.1.3监管问题

3.1.4娱乐化问题

3.2防止商业化名人微博消极影响的对策

3.2.1 弱化名人微博的效应

3.2.2 完善名人微博监管制度

3.2.3平衡对所有类型名人微博的关注度

3.2.4 营造良性的竞争环境

结语

参考文献

致谢

在学期间发表的学术论文与研究成果