株洲华强“方特世界”主题公园营销策略研究

摘要

随着中国经济社会的快速发展和物质条件不断提高,人们对生活质量向精深层面提出了更高的要求。外出游玩也成为了很多人假期休闲的选择。主题公园作为一种特殊的休闲娱乐形态,以其参与性和快乐性吸引着不同阶层各个年龄层次的游人,已经成为现代休闲旅游业发展的重点内容之一。株洲市借此契机招商引资,吸引了众多的公司来株洲投资,其中华强集团在株洲投资建设大型主题公园“株洲方特欢乐世界”(以下简称“株洲方特”),为株洲云龙新区的休闲旅游业发展带来新的气象。但“株洲方特”项目作为内地中等城市新建的旅游项目,其品牌知名度和美誉度都亟待提升。如何做好市场营销策划,采取适当的营销策略,把“株洲方特”打造成为湖南地区最具吸引力的休闲旅游游乐园品牌,不仅是华强集团目前最紧迫的工作,而且关系到该项目未来的发展前景。
　　论文以“株洲方特”主题公园作为研究对象,通过调研“株洲方特”目前的营销现状,揭示其营销策略中存在的问题,同时借助体验式营销、品牌营销、关系营销等相关理论,结合项目所在地宏观和微观环境,对项目的营销环境进行了“SWOT”分析。在此基础上,从“产品策略”、“价格策略”、“渠道策略”、“促销策略”四个维度为项目的营销策略提出了优化方案。为确保优化方案的顺利实施,从项目业主华强集团和株洲市政府的角度提出了相关建议。最后,为项目业主华强集团加强项目管理、项目所在地株洲市政府给予政策扶持等给出了一些相关建议,以确保优化方案的顺利实施。
　　全文共有六章,第一章介绍了论文的研究背景和意义、研究内容及采用的研究方法,第二章概述了国内外相关问题的研究现状,并介绍了相关基础的营销理论。第三章对“株洲方特”的旅游营销现状及环境做出了详细的分析,第四章为营销策略优化方案,第五章对项目业主加强管理和项目当地政府加强政策扶持提出一些建议,第六章是结论,总结前面分析得出的结论和对进一步研究的探讨和展望。

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第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究内容与路线

1.4 研究方法

第2章 主题公园营销研究的文献综述及相关理论整理

2.1 国内外主题公园营销研究的文献综述

2.2 主题公园旅游营销的相关理论分析

第3章 “株洲方特” 主题公园营销现状及环境分析

3.1“株洲方特”的概况

3.2 “株洲方特”营销的现状

3.3 “株洲方特”营销存在的问题及原因分析

3.4“株洲方特”营销环境分析

3.5 “株洲方特”营销环境SWOT分析

第4章 “株洲方特”主题公园旅游营销策略的制定

4.1 “株洲方特”目标市场的战略选择

4.2 “株洲方特”产品策略

4.3 “株洲方特”营销价格策略

4.4 “株洲方特”旅游渠道营销策略

4.5 “株洲方特”促销策略

第5章“株洲方特”主题公园营销策略的实施保障

5.1 企业内部需强化品牌意识

5.2 加强园区新产品的开发

5.3争取政府支持优化环境

5.4 改善服务

第6章 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

致谢