深圳市G眼镜公司的品牌营销策略研究

摘要

从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了从产品经营到资本经营再到品牌经营的发展阶段，从而进入了全新的品牌竞争时代。随着我国经济的高速发展，人民生活水平日益提高，对产品的需求也日趋多元化、个性化，在这样的宏观背景下，企业生产的产品具有差异化、多元化的特点才能满足市场需求。尤其是对于眼镜行业来说，我国的市场需求量日益增大，产品种类开始逐渐丰富多样。在眼镜市场竞争日趋激烈的背景下，品牌是企业在市场中的一个形象代表，故而品牌成为资本价值和市场竞争的核心，这使得品牌营销策略日益受到企业的重视，成为企业持续发展的关键。所以一个企业要想稳固自己产品市场的消费群体，品牌对企业生存和发展就显得尤为重要。
　　深圳市G眼镜公司经过多年的发展，目前已初现规模。如何更好的适应市场变化，怎样才能在竞争激烈的市场环境中占据先机，成为G眼镜公司面临的重要问题。本文在对品牌营销相关理论进行系统梳理的基础之上，对深圳市G眼镜公司的品牌营销策略进行全面深入的研究。文章将品牌营销的内容主要归结为设计与定位、传播与发展、维护与延伸等方面；以此为理论依据，分析了G眼镜公司的发展历程、发展环境、营销策略，深入剖析了G公司品牌营销中存在的品牌创建滞后、门店营销困难、网络销售乏力等问题；然后进行了品牌营销方案设计，确立了品牌营销的原则，研究了G眼镜公司的目标市场选择和品牌营销定位、品牌营销的设计与传播、品牌营销的维护与延伸等方案；最后提出了应该整合企业资源、着眼企业文化、建立合理的营销制度等品牌营销方案实施的保障措施，并从实施能力和实施效果两个方面提出品牌营销方案实施的评价体系。
　　本文认为眼镜行业作为一个独特的行业，其消费者的消费行为次数是重复多次的，也就是说其回头客的可能是很大的，所以公司在品牌营销的过程中，一定要强调自身产品的独特性、多样性，品牌价值的体现一定要给消费群体一种产品特有文化的感觉，要更加注重对顾客的售后服务。同时品牌营销策略要在具有公司战略意义的基础上进行制定，且要及时根据市场和文化的发展而进行相适应的改进，深深抓住消费者的消费心理以及不同地区、不同品味、不同阶层消费者的需求变化，不断的进行市场追踪调查。

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第1章 绪论

1.1 研究背景和意义

1.2 国内外文献综述

1.3 研究思路与结构

1.4 研究方法

1.5主要贡献

第2章 品牌营销的理论基础

2.1 品牌的内涵及功能

2.2品牌营销的作用及影响因素

2.3品牌营销的相关理论

2.4 品牌营销的内容

第3章 G眼镜公司的现有品牌营销策略及存在的问题

3.1 我国眼镜行业的发展现状

3.2 G眼镜公司的发展历程与发展环境

3.3 G眼镜公司现有的品牌营销策略

3.4 G眼镜公司品牌营销存在的问题

第4章 G眼镜公司品牌营销方案设计

4.1 品牌营销方案设计原则

4.2 目标市场选择和品牌营销定位

4.3 品牌营销设计和传播

第5章 G眼镜公司品牌营销方案的实施与评价

5.1 G眼镜公司品牌营销方案的实施保障

5.2 G眼镜公司品牌营销方案的实施步骤

5.3 G眼镜公司品牌营销方案的实施评价

结论与展望

参考文献

致谢