重庆电视台汽摩频道研究

摘要

汽车诞生至今已逾百年，它历经了自身进化与时代的历史变迁。时至今日，汽车已成为人类不可或缺的一种交通工具，同时，也成为学界科学探索与文化研究的重要对象之一。伴随着汽车工业及传媒的发展，重庆电视台汽摩频道应运而生。
　　重庆电视台汽摩频道的诞生，首先与国家经济的飞速发展密切相关。国民经济的持续高速增长，促进了民众消费观念的改变，使得汽车工业不断崛起，汽车销量不断攀升，汽车文化也日渐兴起，这为以打造汽车文化交流与互动平台为己任的重庆电视台汽摩频道的诞生提供了必要条件。其二，与媒体的分众化趋势紧密相连。产业经济信息的发布与营销渠道的拓展，促进了电视专业频道的诞生，媒体的这种分众化发展趋势，满足了不同类别的受众对特定信息的需求，重庆电视台汽摩频道是顺应媒体分众化发展趋势的产物。其三，与重庆雄厚的工业基础和重庆“山城”的特殊地理环境也有着重要的关联，是重庆厚重工业基础和独特地理位置的直接成果。
　　重庆电视台汽摩频道的运营现状，一方面是栏目设置的多样化，其栏目主要分为信息发布类，包括新车上市、车市报价、汽车业界动态等内容；养护技巧类，主要是对常见的维修保养问题进行探讨和提供解决方案；人文娱乐类，包括人文旅游、娱乐休闲、访谈交流等；汽车营销类，主要有整车销售演示、汽车相关配套服务、产品推广等内容。另一方面是运营机制创新化，主要表现为数字频道集成平台引领汽车荧屏风潮、集成权威汽车信息多屏互动散发影响、吸纳社会资源以及盈利模式拓展。
　　重庆电视台汽摩频道的困境主要表现为内容同质化重播率高、汽车网站冲击巨大、“电视已死”之风存在潜在影响。对此，应从聚众再分众的精准定位、坚持内容为王打造专属“IP”、注重品牌效应并提升品牌附加值等方面着手加以改进，挖掘频道自身的核心竞争力，打造独具特色的汽摩频道品牌，争取社会效益、经济效益、文化效益与品牌效益的多元几何增长。

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绪论

0.1 研究缘起与研究对象

0.1.1 研究缘起

0.1.2 研究对象

0.2 国内外研究综述

0.2.1 国内研究综述

0.2.2 国外研究综述

0.3 研究意义与创新之处

0.3.1 研究意义

0.3.2 创新之处

0.4 研究方法与文章思路

0.4.1 研究方法

0.4.2 文章思路

第1章 重庆电视台汽摩频道的诞生契机

1.1 新世纪国家经济的飞速发展

1.1.1 汽车工业的不断崛起

1.1.2 汽车文化的日渐兴起

1.2 传媒的分众化趋势

1.2.1 产经信息发布以及营销渠道的拓展

1.2.2 专业频道亟待“正名”

1.3 重庆的特殊背景

1.3.1 雄厚的工业基础

1.3.2 “山城”的地理环境

第2章 重庆电视台汽摩频道的发展现状

2.1 重庆电视台汽摩频道的栏目设置

2.1.1 信息发布类

2.1.2 养护技巧类

2.1.3 人文娱乐类

2.1.4 车品营销类

2.2 重庆电视台汽摩频道的运营机制

2.2.1 数字频道集成平台 引领汽车荧屏风潮

2.2.2 集成权威汽车信息 多屏互动散发影响

2.2.3 吸纳社会资源 盈利模式扩展

第3章 重庆电视台汽摩频道面临的困境及应对策略

3.1 重庆电视台汽摩频道面临的困境

3.1.1 内容同质化 重播率高

3.1.2 汽车网站的巨大冲击

3.1.3 “电视已死”之风存在潜在影响

3.2 重庆电视台汽摩频道的改进策略

3.2.1 聚众再分众的精准定位

3.2.2 坚持内容为王，打造专属“IP”

3.2.3 注重品牌效应并提升品牌附加值

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文