品牌价值视角下的品牌竞争力评估——基于BP神经网络方法

摘要

在当前科技高速发展,信息迅速传播的时代,品牌成为企业竞争的主体,企业对品牌竞争力的关注提升到战略高度。本文沿袭前人研究的理论,深化品牌竞争力的战略地位,从品牌价值视角来量化评估品牌竞争力的大小,并提出一系列提升品牌竞争力的对策。
　　当品牌能给顾客带来价值优势时,品牌才能持续拥有市场;同理,只有具有相对企业价值优势的品牌才能获得企业的支持而成长。因此,能为企业和顾客带来比竞争对手更多的价值优势的品牌才具有竞争力,品牌价值是品牌竞争力的前因。而且,品牌价值又是品牌竞争力的具体体现,品牌竞争力的量化评估就有了具体可行的指标。品牌的企业价值优势指品牌作为一种资产和一种权益的价值,反映为品牌资产价值优势和品牌权益价值优势。品牌资产价值优势主要表现为品牌的市场地位、企业内部支持优势和品牌发展优势;品牌的权益价值优势反映为品牌知名度、品牌联想、品牌认知度和顾客忠诚度。品牌的顾客价值优势主要从功能价值优势、情感价值优势和货币价值评价优势来衡量。
　　在总结现代品牌价值的评估理论后,为克服已有的评估方法的片面性和主观难量化性,本文则基于品牌价值构建包涵品牌企业价值优势和顾客价值优势的系统的品牌竞争力评估指标体系,采用BP神经网络方法对品牌竞争力进行评估。BP神经网络最擅长对近似的、不确定的、甚至矛盾不相关的知识环境进行决策,并且可以解决人为的权重设计和相关系数的计算,并对休闲服饰品牌进行案例分析,证明该方法的可行性和准确性。文末则基于价值优势再造提出了一系列提升品牌竞争力的对策。

目录

封面

声明

目录

中文摘要

英文摘要

第一章 绪论

1 选题背景及意义

2 研究思路

3 主要研究内容

4 难点与创新点

5 研究方法

第二章 研究综述

1 品牌资产理论综述

2 品牌的顾客价值理论综述

第三章 品牌竞争力和品牌价值的内涵及其二者关系分析

1 品牌竞争力的内涵和表现

2 品牌价值的内涵及构成

3 品牌价值和品牌竞争力的关系

第四章 品牌竞争力评估的BP神经网络方法

1 评估方法的运用原则

2品牌价值视角下的品牌竞争力评估指标体系

3 BP神经网络方法在品牌竞争力评估中的应用

4案例分析

第五章 提升品牌竞争力的对策

1 基于企业价值的竞争优势再造

2 基于顾客价值的竞争优势再造

第六章 结论与展望

参考文献

附录

成果目录

致谢