杂志书出版现象研究——以青春文学类杂志书为例

摘要

媒体多元化，传统的电视与新兴的互联网、手机等媒体日益分割着纸质图书市场，传统出版受到极大冲击，“万人读一本”的美好时代已经离我们远去。然而，以《最小说》、《鲤》为代表的一系列青春文学类杂志书却在出版市场上演着畅销神话，因其带动的一系列同类型出版物的出版风潮，引发了极其广泛的关注和争议，成为一种文化现象、出版现象和社会现象。本文以杂志书出版现象研究为论题，以青春文学杂志书为重点研究对象对其进行了多角度、深层次的探讨。
　　 出版形式的革新、浅阅读和快餐文化的呼唤、传统出版的困境都是杂志书出版热潮的原因，但最重要的原因是以《最小说》、《鲤》为代表的青春文学类杂志书的热销而受到业界和市场的广泛关注，并带动这一系列出版物的盛行。在此基础上，笔者通过对图书、杂志、丛书、系列书等相关概念的梳理，结合出版界专家观点，给出了关于杂志书的定义。基于这个定义之下，对这一类型的出版物进行全方位、多角度的分析，找到了这一类出版物的特点，探讨这类新型出版物发展、壮大的原因，并从传播学、社会学、经济学等角度对青春文学类杂志书的热销进行深入分析，探究一条适用于这类出版物的发展道路。
　　 全文共四章，第一章交代了研究缘起、研究目的、研究方法、主要内容，对现有的研究成果作了简要综述；第二章通过对杂志书相关、类似概念进行梳理，给出了杂志书一个相对明晰的概念界定，并对国内杂志书的兴起及其发展过程进行简要叙述，给出了一条杂志书发展的时间线，另外对其发展原因进行了分析；第三章重点以青春文学类杂志书为范本，从明星作家、内容、受众、营销四个方面深入分析了这一类型出版物形成国内出版热潮的原因，希望从中得到其畅销的出版启示；第四章探究了杂志书在其发展过程中的隐患，对其盲目出版提出了一些理性的反思，并对其未来发展前景进行展望，寄希望在政策允许的情况下发展成为一类新型出版物。
　　 本文的分析和研究具有现实意义，杂志书作为一种新兴出版物，其发展不可避免经历一个否定——认识——肯定的过程，但随着杂志书市场运作模式的成熟和产业链的不断完善，出版业界的接受和认同，相信杂志书是可以发展成为另具风格的出版物。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章 绪论

第一节研究缘起

第二节文献综述

第三节研究目的和方法

第四节论文结构

第二章 杂志书的定义及其产生原因

第一节杂志书的概念界定

一、杂志书的相关概念

二、杂志书与系列书、丛书

三、杂志书之我见

第二节 杂志书的兴起及其发展现状

一、杂志书的兴起

二、杂志书的发展现状

第三节 杂志书的兴起原因

一、灵活、多样的形式

二、浅阅读、快餐文化的呼唤

三、传统出版困境的需求

第三章 青春文学杂志书独领风骚的原因分析

第一节作家分析 明星作家与注意力经济

一、明星作家的眼球凝聚力

二、传媒与注意力经济

第二节 内容分析 严肃文学的娱乐化

一、阅读生态的转变

二、娱乐化出版狂欢

第三节受众分析 粉丝文化下的读者狂欢

一、精准受众分割

二、受众心理的把握

三、粉丝文化的推波助澜

第四节 营销分析 媒介融合时代的运营模式创新

一、图书+杂志：优势互补

二、公司+出版社：市场化手段创新

三、杂志书+图书：出版模式新延伸

四、出版+多媒体：成熟作品的品牌延伸

第四章 问题及前景展望

第一节 杂志书繁荣背后的隐患

一、中间路线上的生存尴尬

二、商业资本的盲目投入

三、“市场化写作”的弊病

第二节 前景展望

一、明确身份 开拓新局面

二、开拓杂志书多元化格局

三、完善产业价值链

结 语

参考文献

附 录：攻读硕士学位期间发表的论文与课题研究

后 记