湖南电视传媒与羽毛球运动的共生效应与对策分析——以先锋乒羽频道为例

摘要

随着社会主义市场经济的深入改革，中国的每一项领域都取得了长足而深远的发展。在普通大众不再满足于基本的温饱问题后，追求时尚、健康的生活方式成为了大众生活的一部分。这些良好的市场因素也促成了体育产业的快速发展。借助2008年北京奥运会的东风，湖南广播电视台成立了先锋乒羽频道，频道立志打造成为中国最权威的乒乓球、羽毛球的专业频道，为体育产业注入了新的活力。湖南作为竞技体育强省，羽毛球运动一直是湖南的骄傲，羽毛球湘军在国际赛场上为中国摘金夺银，为湖南羽毛球运动的推广做出了杰出贡献。先锋乒羽频道自成立以来，提出了立足湖南，走向全国的频道定位，先从湖南的乒羽市场开始，对湖南的乒乓球、羽毛球的本土资源进行深入挖掘，与此同时，积极的与湖南的相关体育产业经营者开展了一系列的洽谈合作。通过互动交流合作，双方都取得了一定的合作成果，达到了互利互惠的经济和社会效益，在一定程度上，体现了的共生效应。
　　本文通过分析先锋乒羽频道和湖南羽毛球运动各自的发展现状，总结了两者的成立原因以及发展历史，分析了二者目前的经营情况和对未来发展趋势的展望，明确了二者相互之间的积极影响以及消极影响，找到了实现二者互利合作的条件基础，总结合作中产生共生效应的主要表现内容，提炼出二者产生共生效应的长效机制。
　　先锋乒羽频道在和湖南羽毛球运动在互利共生发展中，虽然暂时取得了一定的效果，但是因为频道的年轻化，以及体育产业的不成熟，二者在合作时明显暴露出的一些问题尤其值得关注，例如:先锋乒羽频道的赛事节目缺乏品牌支撑;频道和湖南省羽毛球运动管理者的经营意识淡薄;两者在合作中，缺少明确的合作规范;并且有过多的外界干预;以及频道自身的人才专业化程度不高，这些都对二者开展长久而深远的合作产生不利影响。
　　本文的结束部分将针对先锋乒羽频道和湖南羽毛球运动在产生共生效应时产生的问题提出具体的解决对策，让市场更加规范合理，让频道的节目推陈出新，加强对湖南羽毛球明星的正面积极的宣传报道，提高各自经营者的经营意识等;希望通过这些措施，让先锋乒羽频道和湖南羽毛球运动在未来取得健康稳定的合作模式，相互学习，取长补短，开创更加有益的双赢局面。

目录

摘要

1 前言

1．1 选题依据

1．2 选题的目的及意义

1．3 文献综述

1．3．1 湖南羽毛球运动的发展研究

1．3．2 体育与电视媒体关系的相关研究

1．3．3 体育电视媒体专业化发展的相关研究

1．4 相关概念的界定

1．4．1 电视传媒

1．4．2 “共生”理论

2 研究对象与方法

2．1 研究对象

2．2 研究方法

2．2．1 专家访谈法

2．2．2 问卷调查法

2．2．3 数理统计法

2．2．4 逻辑分析法

3 研究结果与分析

3．1 先锋乒羽频道的发展现状

3．1．1 先锋乒羽频道的频道简介

3．1．2 先锋乒羽频道节目情况

3．1．3 先锋乒羽频道的人力资源分布

3．1．4 先锋乒羽频道的未来发展趋势

3．2 湖南羽毛球运动的发展概况

3．2．1 湖南羽毛球运动发展的历史回顾

3．2．2 湖南羽毛球运动与全国羽毛球运动发展的差距

3．2．3 湖南羽毛球运动的发展趋势

3．3 先锋乒羽频道与湖南羽毛球运动之间的共生效应分析

3．3．1 先锋乒羽频道与湖南羽毛球运动结合的必要性

3．3．2 先锋乒羽频道与湖南羽毛球运动结合的必然性

3．3．3 先锋乒羽频道与湖南羽毛球运动之间共生效应表现的主要内容

3．3．4 先锋乒羽频道与湖南羽毛球运动之间产生共生效应的途径分析

3．3．5 先锋乒羽频道与湖南羽毛球运动之间产生共生效应的机制分析

3．3．6 先锋乒羽频道与湖南羽毛球运动之间实现双赢的条件分析

3．3．7 先锋乒羽频道与湖南羽毛球运动在共生发展中制约的因素

3．3．8 先锋乒羽频道与湖南羽毛球运动在共生发展中存在的主要问题

4 结论与建议

4．1 结论

4．2 建议

4．2．1 先锋乒羽频道要提高赛事转播质量，实施体育赛事品牌战略

4．2．2 先锋乒羽频道提高自身经营管理能力，培养更多的优秀电视媒体从业人员

4．2．3 政府组织体育产业经营者培训，提高经营意识

4．2．4 先锋乒羽频道合理包装宣传湖南的羽毛球明星

4．2．5 加强立法，规范媒体市场与羽毛球运动市场的运作

参考文献

附件

致谢

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