古镇旅游地意象、地方依附和游客行为意愿的关系研究

摘要

旅游目的地的竞争愈加激烈，如何建立游客与目的地之间的情感联结，并在众多同质产品中脱颖而出成为旅游地面临的一项严峻挑战。地方感是地理学领域的重要研究课题，游客会随着对旅游地直接或间接的意象而产生情感的依附作用，旅游地意象、地方依附和游客行为意愿的三者关系值得探讨。 古镇旅游地以其独特的人文旅游资源和浓郁的原乡风情，吸引着众多的游客。城市忙碌的生活节奏使人们越来越渴望在自然中感受慢生活，从而寻找内心的宁静和愉悦。古镇以美丽的自然风景、古香古色的建筑风貌和淳朴的原真性氛围，满足了游客的内心需要。然而随着古镇旅游热潮，旅游地同质化问题突出，忽略了游客对旅游地意象的感知评价。 本文立足于古镇旅游，探讨古镇旅游地意象对游客行为意愿的影响作用，并研究探讨地方依附在两者之间的中介作用。在明确古镇旅游地意象维度的基础上，构建了古镇旅游地意象、地方依附和游客行为意愿的概念模型。选取凤凰为案例地进行实证研究，得出:1）人文景观意象、情感意象对地方依赖、地方认同和游客行为意愿具有显著的正向影响;2）自然景观意象对地方依赖、游客行为意愿具有显著的正向影响，对地方认同的正向影响假设不成立;3）设施意象对地方认同具有一定的正向影响，对地方依赖、游客行为意愿的假设不成立。4）地方依附显著影响游客行为意愿。根据研究所得结论，从强化游客和凤凰古城的人地情感联结、注重凤凰古城意象内涵塑造、提升旅游地管理水平和服务水平等多方面提出管理启示，以期为凤凰古城进一步塑造旅游地意象和目的地管理提供新的思路。

目录

摘要

1．绪论

1．1研究背景

1．2研究意义

1．3研究内容

1．4研究框架

1．5研究方法

2．1旅游地意象

2．2地方依附

2．3游客行为意愿相关研究

2．4旅游地意象、地方依附和游客行为意愿关系研究

2．5文献综述小结

3．研究假设与概念模型

3．1研究假设

3．2概念模型

4．研究设计

4．1核心变量的初始量表设计

4．2预调研及量表修订

4．3案例地选取

5．数据分析

5．1样本的基本特征

5．2变量的描述性统计

5．3量表信度检验

5．4量表效度检验

5．5假设检验

6．结论与总结

6．1研究结论与讨论

6．2管理启示

6．3研究贡献、局限

参考文献

附录

致谢

声明