我国学术期刊微信公众号现状及发展对策探析

摘要

随着网络技术的进步及阅读方式的转变，微信公众号被广泛运用于各个领域，然而，我国学术期刊对微信公众号的运营还处于初级阶段，所达到的社会效益和经济效益均没有想象的乐观。从已有的研究成果来看，大多数是针对学术期刊微信公众号某一领域、某一个方面进行的研究，总体性研究相对薄弱。因此，开展学术期刊微信公众号的研究具有一定的现实意义和理论意义。本文以我国学术期刊微信公众号为研究对象，借助于传播学、广告学、统计学等相关理论，抽样调查了118种北大核心期刊微信公众号运营情况，对我国学术期刊微信公众号进行分析与研究。 本文通过学术期刊微信公众号概况、平台建设、运营模式和主要功能四个方面，概述目前我国学术期刊微信公众号的情况，再基于已有研究成果及抽样调查的学术期刊微信公众号的运营效果，分析我国学术期刊微信公众号的整体现状。通过分析和总结发现，我国学术期刊微信公众号存在平台建设不完善、运营管理松懈、内容吸引力不足、两个效益薄弱的问题，而主要原因可归纳到思想观念落后、人员配置不合理、资金技术制约三个方面。因此，本文从管理方式、运营思路等方面探析我国学术期刊微信公众号的发展对策，以供学术期刊微信公众号运营借鉴。

目录

摘要

绪论

第一节选题的意义

第二节选题的研究现状

第三节研究方法与创新之处

第一章我国学术期刊微信公众号现状

第一节我国学术期刊微信公众号概述

第二节我国学术期刊微信公众号平台建设

第三节我国学术期刊微信公众号运营模式

第四节我国学术期刊微信公众号主要功能

第二章我国学术期刊微信公众号存在的主要问题

第一节平台建设有待完善

第二节运营管理有待加强

第三节内容吸引力不足

第四节“两个效益”有待提高

第三章我国学术期刊微信公众号存在问题的原因

第一节思想观念禁锢 制约其发展空间

第二节人员配置不齐 制约其专业化道路

第三节资金技术有限 制约其发展速度

第四章我国学术期刊微信公众号的发展对策

第一节优化内外部条件 提高运营能力

第二节转变运营思维 提高运营效果

第三节拓展运营视野 提高经济效益

第四节尝试微信出版 促进学术期刊数字化转型

结语

参考文献

附录

致谢

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