品牌设计的国际化与本土化研究

摘要

随着全球化的到来,各大国际品牌纷纷进驻中国市场.作为土生土长的中国品牌,在改革开放后的二十多年中也取得了长足发展.越来越多的中国企业开始走出国门,积极地参与到国际竞争中.全球化经营,本土化设计,成了品牌国际化中最有力的工具与武器.品牌背后所承载的文化、历史以及对消费者精神需求的满足等等巨大无形价值,为品牌量身定做出自身独一无二的个性,并由此造成产品差异.那么在品牌的国际化中,品牌与产品设计会受到哪些因素的影响?品牌与品牌产品在众多的影响之下,又将如何做到被本地消费者认可?该文对此进行了详细、深入的探究与分析,并且在已有品牌的成功国际化经验基础上,最终整理出了一个清晰的品牌设计的国际化框架,不仅对已经国际化和尚待迈向国际市场的国产品牌起到一定的参考价值,对于为其他国家的企业提供设计的中国设计师也能够有一定的肩示.在基于理论分析之后,论文接下来介绍了品牌国际化发展的历史演变,包括全球跨国企业与中国企业的发展状况,以及中国品牌目前的三种国际化模式,指出不同企业要根据自己实际情况选择并制定不同的品牌战略.然后对影响品牌设计国际化的因素进行了详尽的归纳与分析,主要包括文化因素、宏观因素等,并辅以具体的案例加以说明.在此分析的基础上,指出中国品牌设计的国际化要与本土化相结合.然后又比较了国际品牌和国内品牌设计的不同国际化策略.最后论文提出了品牌设计的国际化框架,重点对品牌识别设计的国际化策略进行了探讨.

目录

文摘

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第1章 绪论

1.1研究的背景与意义

1.2品牌知识及相关概念的界定

1.2.1品牌的定义

1.2.2品牌与产品的关系

1.2.3品牌设计的内容

1.2.4品牌的国际化与本土化

1.3研究的内容与方法

第2章 品牌国际化的历史进程与现状

2.1全球一体化的总体背景

2.2跨国公司并购我国本土品牌的背景、现状

2.2.1跨国公司品牌并购的背景

2.2.2跨国公司并购我国本土品牌的现状

2.3中国企业目前发展状况

2.4国内企业目前几种品牌国际化策略

第3章 品牌国际化与本土化理论的探讨

3.1品牌国际化产生的原因及实质

3.2影响品牌国际化的因素分析

3.2.1宏观环境的影响

3.2.2文化差异的影响

3.3品牌特征的国际化

3.4小结

第4章 伊莱克斯与海尔品牌设计的国际化策略比较

4.1品牌定位的比较

4.1.1伊莱克斯的品牌定位

4.1.2海尔的品牌定位

4.1.3两者之间的异同

4.2品牌识别设计比较

4.2.1伊莱克斯的品牌识别设计

4.2.2海尔的品牌识别设计

4.2.3两者品牌识别设计的异同

4.3品牌传播的比较

4.3.1伊莱克斯的品牌传播

4.3.2海尔的品牌传播

4.3.3两者品牌传播之异同

第5章 品牌设计的国际化框架构建

5.1品牌定位的国际化与本土化

5.2品牌识别设计的国际化与本土化

5.2.1品牌名称与标志的国际化与本土化

5.2.2品牌识别的升级

5.2.3产品设计的国际化策略

5.3品牌传播的国际化与本土化策略

5.4品牌的管理与合作

结论

参考文献

致谢

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