长沙中南汽车交易市场功能优化研究

摘要

长沙中南汽车世界(长沙中南汽车交易市场)由湖南省恒广发展集团有限公司组织开发和管理,于2003年6月开始动工,一期工程、二期工程先后于2004年、2005年完工。经过两年多的开发建设,中南汽车世界市场功能不断完善,市场经营日益繁荣,内部管理不断规范,市场的知名度和影响力不断扩大,中南汽车世界在长沙已经成为知名度最高的综合性市场群、广大长沙市民购车的首选场所。一个立足湖南、辐射中南、面向全国的汽车专业市场已经形成。中南汽车世界新车交易市场年交易总金额接近60亿元人民币,跻身全国“十大汽车专业市场”,排名第七位。
　　 虽然良好的外部环境为长沙中南汽车交易市场的进一步发展提供了便利,但长沙中南汽车交易市场在快速发展的过程中也积累一些问题,这些问题严重阻碍了汽车交易市场的进一步发展,影响了长沙中南汽车交易市场竞争力的提升。目前,在长沙地区,与长沙中南汽车交易市场类似的汽车市场,有长沙市东风路的汽车城；长沙市远大路沿线租店经营的汽车专卖店；长沙市三一大道、万家丽路、东二环沿线以及位于锦泰广场的博越名车等租店经营的汽车4S店及专卖店。在本省长沙以外的地市也存在与类似的汽车市场及专卖店。这些市场的存在给长沙中南汽车交易市场带来一定的冲击,形成竞争。尤其是随着市场竞争的激烈化,中南汽车交易市场发展过程中所存在的市场功能不完善问题逐渐成为制约长沙中南汽车交易市场发展的首要问题。如何增强中南汽车交易市场的竞争力,优化市场功能,使其立于不败之地已经成为中南汽车交易市场当前以及以后一段时间工作的重中之重。
　　 本论文以长沙中南汽车交易市场实例研究作为基础,以汽车交易市场的基本原理和理论作为指导,理论和实际相结合,结合调查问卷对长沙中南汽车交易市场的现状进行分析,针对长沙中南汽车交易市场运营管理和功能实现中遇到的一些问题,找出长沙中南汽车交易市场功能缺失问题存在的根本因为,并重点阐述优化市场功能的方案以及保障措施。
　　 本论文共分为4章:
　　 第一章为绪论,论述本文的选题背景、研究目的与意义,并对国内外有关汽车交易市场研究的研究现状进行分析。通过对图书馆的书籍、期刊杂志和网络进行检索,查阅与汽车交易市场相关的研究成果,从大量文献中提取精华,梳理脉络,并在此基础上进行分析、整合和创新,形成对汽车交易市场较为全面的认识,并对现存的问题进行深入的思考。同时本章对汽车交易市场相关理论进行了概述,论述了汽车交易市场的概念、分类、行业发展历程,重点分析了汽车交易市场管理辅助、市场调节、消费引导、整合营销、信息反馈等5大基本功能,指出优化汽车交易市场功能的必要性。
　　 第二章为长沙中南汽车世界功能现状调查分析,对长沙中南汽车世界管理方和中南汽车交易市场进行了介绍,结合问卷,指出了汽车交易市场功能实现过程中所存在的问题和功能的不足,分析了功能缺失的因为。
　　 第三章为长沙中南汽车交易市场功能优化方案设计,针对汽车交易市场功能优化,提出相应的对策和建议。
　　 第四章为长沙中南汽车交易市场功能优化方案的实施策略与保障措施。针对汽车交易市场功能优化方案,提出相应的实施策略和具体的保障措施。
　　 最后为结论,总结前文,得出主要结论,指出了论文中的不足,并对未来的研究进行了展望。
　　 本文结合长沙中南汽车交易市场的具体情况,对汽车交易市场进行研究,总结实际经验,分析长沙中南汽车交易市场的现状,指出汽车交易市场中功能实现所面临的问题,并为长沙中南汽车交易市场功能优化提出了相应的改善方案和实施保障,对提高公司和长沙中南汽车交易市场的市场竞争力及占领将来更大的汽车消费市场份额将有很大帮助。同时由于国内对于长沙中南汽车交易市场功能优化的研究较少,本文的研究将开创先河,填补这一空白,为完善和丰富我国汽车交易市场理论奉献自己的力量。

目录

文摘

英文文摘

第1章 绪论

1.1 选题背景与研究意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述

1.2.1 国内外研究现状

1.2.2 汽车交易市场相关理论概述

1.3 研究思路与研究内容

第2章 长沙中南汽车交易市场功能现状调查分析

2.1 长沙中南汽车交易市场的基本情况

2.1.1 长沙中南汽车交易市场管理方湖南恒广集团简介

2.1.2 长沙中南汽车交易市场(又称“长沙中南汽车世界”)概况

2.1.3 长沙中南汽车交易市场发展现状SWOT分析

2.2 长沙中南汽车交易市场功能现状调查分析

2.2.1 调查问卷的设计

2.2.2 调查样本的选择

2.2.3 调查及统计过程

2.2.4 设计类目和分析单元

2.2.5 数据统计与结果分析

2.3 长沙中南汽车交易市场功能缺失分析

2.3.1 市场监管力度不够,未能有效辅助政府部门

2.3.2 市场秩序有待规范,未能有效调节市场

2.3.3 市场价格透明度低,未能有效引导消费

2.3.4 整合营销手段单一,未能有效利用资源

2.3.5 市场信息反馈滞后,网站建设欠佳

第3章 长沙中南汽车交易市场功能优化方案设计

3.1 优化方案设计的总体思路和原则

3.1.1 优化方案设计的总体思路

3.1.2 优化方案设计的原则

3.1.3 优化方案设计的方向

3.2 优化方案设计的具体内容

3.2.1 管理辅助功能优化

3.2.2 市场调节功能优化

3.2.3 消费引导功能优化

3.2.4 整合营销功能优化

3.2.5 信息反馈功能优化

3.3 优化方案的配套措施

3.3.1 建立配套的协调机制

3.3.2 建立配套的网络平台

3.3.3 完善方案的评价体系

第4章 长沙中南汽车交易市场功能优化方案的实施策略与保障措施

4.1 长沙中南汽车交易市场功能优化方案的实施策略

4.1.1 管理辅助功能优化的实施策略

4.1.2 市场调节功能优化的实施策略

4.1.3 消费引导功能优化的实施策略

4.1.4 整合营销功能优化的实施策略

4.1.5 信息反馈功能优化的实施策略

4.2 长沙中南汽车交易市场功能优化方案实施的保障措施

4.2.1 湖南恒广集团高层领导的决L和市场汽车经营户的支持

4.2.2 人力保障

4.2.3 组织体系和制度保障

4.2.4 财力保障

4.2.5 政策保障

结论

参考文献

致谢

附录A 关于长沙中南汽车世界汽车交易市场功能现状的调查问卷

附录B 调查对象构成的占比表