需求信息不对称条件下供应链竞争策略研究

摘要

随着市场竞争越来越激烈，竞争从企业与企业之间的单体竞争发展成为供应链与供应链之间的竞争。供应链协调和供应链一体化的概念开始备受关注。要实现供应链协调，最重要的是信息在供应链上各成员之间的流动顺畅。这里仅研究市场需求信息在供应链上的流动。
　　 作为供应链末端的零售商是市场需求信息流动的起点，其掌握的市场需求信息对整个供应链起着至关重要的作用。根据市场需求安排订货计划、生产计划和库存策略，这对零售商和制造商减少库存、降低风险有着重要影响。但是在供应链，只有零售商由于其最接近市场，最了解最终消费者，更适合投资市场调研，获取市场需求信息。
　　 本文从信息不对称的角度出发，研究两条均包含一个零售商和一个制造商的竞争性供应链的竞争和协调行为。首先，建立了需求信息不对称条件下，在市场上进行古诺竞争的两个零售商关于投资市场调研、获取市场信息的决策模型。其次，建立了一个两条竞争性供应链的信息共享决策模型，该模型中两零售商在市场上进行古诺竞争，在供应链中处于上游的制造商和下游的零售商进行斯坦科尔伯格竞争，求得了各种情形下的均衡解，并在此基础进行了数值分析。得出了如下的结论：
　　 当一个零售商选择不投资市场调研，另一个零售商的最优选择是：在实际市场需求低迷时，不进行市场调研；在市场需求高涨时，进行市场调研。反之，当一个零售商选择投资市场调研时，另一个零售商的最优选择是：投资市场调研。市场需求的可能性越高，零售商越倾向于不共享信息。当市场需求波动较大时，且零售商认为市场需求为高的概率大于市场需求为低的概率时，共享信息将是供应链的最优选择。