基于语义和特征映射关系的汽车造型特征库构建

摘要

本文所研究项目来源于本人在研究生期间参与的横向课题《上汽通用五菱汽车品牌造型特征研究和特征库构建》。该课题的主要研究目的是汽车造型特征和语义的获取、表达；造型语义和特征映射关系的研究；基于语义和特征映射关系的五菱汽车品牌造型特征库的构建。汽车造型问题绝非简单的外观造型美化问题，而是更深层次的品牌归属问题。汽车造型特征库的构建对于汽车造型的品牌延续以及汽车企业的品牌认同有着重要意义，基于品牌特征库的汽车造型开发有利于强化企业品牌形象，而造型特征和造型语义是品牌形象的最重要的形象要素。
　　 本文的研究主要围绕特征和语义之间的映射关系来展开。研究结合特征和语义从品牌角度来研究汽车造型，论文将特征和语义进行分层为低层特征、高层特征、低层语义、高层语义，分别通过比喻修辞来研究低层特征和低层语义之间的映射关系，通过情境板来研究高层特征和高层语义之间的映射关系，从而构建出特征和语义映射关系的框架，并在此基础上构建了五菱汽车品牌造型特征库。特征库根据造型特征和语义特征对品牌的贡献程度和重要性由“3+X+N”的三层级结构构成，其中“3”是核心特征，是五菱品牌的长期不变的核心特征；“X”是品牌特征，是指具有品牌表现的特征；“N”是产品特征库，包含五菱现有产品的所有特征。论文最后提出了五菱汽车品牌造型特征库在汽车造型开发过程当中的运用指南。