基于消费者需求层次升级的中国时尚产业发展战略研究

摘要

时尚产业经过几十年的发展，欧美国家已经逐渐建立起了自主的品牌，并已拥有稳定市场。在亚洲，日本、韩国等新兴发达国家，也成为现在时尚产品的主要销售国。我国作为时尚产品的消费大国，但时尚产业的发展却相对滞后，以往对于时尚产业的研究，大多把关注点放在时尚产品生产企业上，研究关注点是时尚产业生产企业生产能力和销售能力，忽略了消费者需求层次升级的视角对时尚产业发展的内在机理的分析探讨。
　　首先，本文在梳理了国内外现有相关研究的文献基础上，基于消费者需求层次升级的视角，提出了消费者需求层次升级的假设，其次借用马歇尔需求函数和马斯洛需求理论对消费者需求层次升级进行理论分析，解析了消费者需求层次升级影响了时尚产业链打造、产业集群和产业融合从而影响整个产业的发展，然后分析了我国时尚产业发展的现状，分析指出:我国时尚产业呈现出快速增长的态势但自主品牌少，自主创新能力弱，随后设计并进行消费者对时尚产品需求的问卷调查，构建了消费者关于时尚产品需求升级的结构方程模型进行验证，可以得出这样的结论:消费者在时尚产品的消费需求上已经从生产型需求向发展型需求升级，从对产品的功能、质量的需求升级到对产品品牌知名度、产品设计、产品发布的需求。通过理论分析、现状分析以及实证分析，最后研究了我时尚产业发展的战略目标、战略定位、战略措施，提出，中国时尚产业的发展要走品牌化战略发展的道路，要求我国的时尚产业从生产加工型向品牌创新型转型，走品牌化发展道路，推进产品设计创新，推进产品发布创新。

目录

声明

摘要

附表索引

第1章 绪论

1．1 选题背景及意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 选题意义

1．2 国内外研究现状综述

1．2．1 对时尚产品生产的研究

1．2．2 对时尚产品消费的研究

1．2．3 对时尚品牌的研究

1．2．4 研究综述

1．3 研究内容及技术路线

1．3．1 研究内容

1．3．2 技术路线

1．3．3 主要创新点及难点

第2章 消费者需求升级促进时尚产业发展的机理分析

2．1 基于马歇尔需求函数的消费者需求升级的原理分析

2．2 消费者需求升级促进时尚产业发展的机理分析

2．3 基于马斯洛需求理论的消费者关于时尚产品需求升级分析

2．4 消费者需求升级与时尚产业发展的关系分析

第3章 我国时尚产业发展现状分析

3．1 关于时尚产业的定义及内涵

3．2 时尚产业国外发展现状

3．3 中国时尚产业发展现状及其发展特点

3．3．1 时尚产业国内发展现状

2．3．2 我国时尚产业发展态势及其发展特点

2．4 中国时尚产业发展存在的主要问题

第4章 我国时尚产品消费者需求升级的实证分析

4．1 消费者需求层次升级的假设

4．1．1 时尚产业发展初期的消费者需求层次分析

4．1．2 消费者需求层次转变假设的提出

4．2 调查问卷设计

4．2．1 调查问卷的设计过程

4．2．2 调查问卷的内容

4．3 问卷的抽样与分析

4．3．1 问卷数据的分析方法

4．3．2 调查问卷信度分析

4．3．3 调查问卷效度分析

4．4 模型检验

4．4．1 结构方程模型的引入

4．4．2 结构方程模型的建构

4．4．3 假设模型的验证

4．5 假设检验

4．6 检验结论

4．7 本章小结

第5章 消费者需求层次升级下我国时尚产业发展战略

5．1 消费者需求层次升级下我国时尚产业发展的战略目标

5．2 消费者需求层次升级下我国时尚产业发展的战略定位

5．2．1 消费者需求层次升级下我国时尚产业发展的模式选择

5．2．1 消费者需求层次升级下我国时尚产业发展的战略路径

5．2．3 消费者各需求层次在品牌化发展战略路径中的定位

5．5 消费者需求层次升级下我国时尚产业发展的战略实施

5．5．1 生产加工型向品牌创新型转型

5．5．2 实施品牌战略，扩大本土品牌的知名度

5．5．3 推进产品设计创新，打造成时尚产业链的战略环节

5．5．4 推进产品发布创新，优化时尚产业结构

5．5．5 融合其他产业，促进产业发展

5．4 本章小结

结论

参考文献

致谢

附录