青春文学品牌核心价值的塑造

摘要

随着新媒体时代的来临，传统的电视与新兴的互联网、手机等媒体日益分割着纸质图书市场，传统出版受到极大冲击。在这种情形下，青春文学却以势不可挡的势头占据了大片文学市场。随着青春文学品牌化愈演愈烈，文学市场上甚至出现了作家明星化、集团化等一系列现象，并对出版模式进行了创新与变革，引起了社会上广泛的关注和争议。
　　本文以“80后”青春文学及其众多代表人物为重点研究对象，对青春文学品牌核心价值的塑造问题，进行了多角度、深层次的探讨。本文认为，青春文学的品牌核心价值由功能性价值、情感性价值和象征性价值三个基本要素构成，其价值意义在于内容贴近青少年，充分迎合读者的阅读需求，让受众表达个人自我和社会自我。
　　为了提升品牌的知名度，青春文学品牌需要遵循差异性和包容性的原则，重点打造内容品质，创新功能与形式和提升受众响应。为了增强品牌对消费者的感染力，青春文学将应将贴近心灵放在第一位，拓展沟通与宣传的渠道，建立与受众的情感联系。另外，青春文学品牌象征性价值主张体现受众的自我认知，为此它应该通过表现受众归属的特定社会群体，制造品牌声望，整合及拓展作者品牌与设计品牌视觉系统等手段不断深化品牌内涵，提升品牌价值。

目录

声明

摘要

插图索引

附表索引

第1章 绪论

1．1 选题背景与选题意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 选题意义

1．2 研究综述

1．2．1 国内研究综述

1．2．2 国外研究综述

1．3 研究思路与内容

1．3．1 研究思路

1．3．2 研究内容

1．4 研究方法

第2章 青春文学品牌核心价值的界定

2．1 品牌核心价值界定

2．1．1 概念

2．1．2 特征

2．1．3 构成

2．2 塑造品牌核心价值的意义

2．2．1 在市场同类品牌中凸显个性

2．2．2 提升消费者的品牌忠诚度

2．2．3 形成品牌的可持续优势

2．3 青春文学的品牌核心价值要素分析

2．3．1 功能性价值

2．3．2 情感性价值

2．3．3 象征性价值

第3章 青春文学品牌的功能性价值塑造

3．1 塑造品牌功能性价值的目标指向

3．1．1 强化品牌知觉质量

3．1．2 提高品牌的认知度

3．1．3 推动情感性价值和象征性价值的发展

3．2 品牌功能性价值的塑造原则

3．2．1 高度的差异性

3．2．2 广阔的包容性

3．3 青春文学品牌功能性价值的塑造方法

3．3．1 打造商品品质

3．3．2 创新功能形式

3．3．3 提升受众响应

第4章 青春文学品牌的情感性价值塑造

4．1 塑造品牌情感性价值的目标指向

4．1．1 形成品牌独特的竞争优势

4．1．2 增强品牌对消费者的感染力

4．1．3 令消费者忠诚于品牌

4．2 品牌情感性价值的塑造原则

4．2．1 形成强大的感召力

4．2．2 对消费者进行前馈与反馈控制

4．3 青春文学品牌情感性价值的塑造方法

4．3．1 建立与受众的情感联系

4．3．2 拓展沟通与宣传的渠道

4．3．3 构建受众的品牌忠诚

第5章 青春文学品牌的象征性价值塑造

5．1 塑造品牌象征性价值的目标指向

5．1．1 展现受众的自我价值主张

5．1．2 形成良好的品牌联想

5．1．3 制造品牌崇拜

5．2 品牌象征性价值的塑造原则

5．2．1 高度的人性化

5．2．2 积极的持续性

5．3 青春文学品牌象征性价值的塑造方法

5．3．1 凸显品牌与受众的自我表达

5．3．2 制造品牌社会声望

5．3．3 利用晕轮效应整合品牌资源

结语

参考文献

致谢