浙江方圆检测公司网络电商第三方检测业务营销策略研究

摘要

随着网络技术的迅猛发展和电子商务的高速增长，网络购物已成为一种爆发式的新兴消费方式。网络购物环境的悄然变化，必将第三方检测机构的检测纳入为重要的一个环节。第三方检测机构将迎来新的契机。面对机遇的同时也将是挑战，在网络产品大市场面前，第三方检测机构将迎来不可估量的发展前景，必定会成为为网购电商提供产品安全保障的最可靠的服务商。
　　本文以浙江方圆检测公司的网络电商第三方检测业务为研究对象，运用市场营销理论的基本模型和分析方法，旨在为浙江方圆检测公司的网络电商第三方检测业务研究和制定营销策略。首先，运用PEST工具对浙江方圆检测公司所处的宏观环境进行研究，并对网络电商的发展现状进行分析，再运用五力模型分析行业竞争状况，找出公司所面临的机会和威胁。接着，分析公司的资源和能力等内部环境，找出公司内部的优势和劣势。而后结合网络电商的发展趋势，运用SWO T分析和一般竞争战略模型，通过对浙江方圆检测公司网络电商第三方检测业务可采取的营销策略进行了比较分析。然后，根据市场细分及定位策略，对浙江方圆检测公司进行市场定位，随后确定浙江方圆检测公司的产品策略、价格策略、渠道策略、服务策略、大客户管理策略。最后，文章还提出了一系列推动营销策略稳步实施的一系列保障体系。
　　由于本人在知识水平、研究方法、资料来源等方面都存在一定的局限，对方圆检测网络电商第三方检测业务营销策略的方案设计只是提出了一个框架，希望这些工作可以为后续研究者提供较大便利。

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附表索引

第1章 绪 论

1.1 研究背景与意义

1.2 理论基础及文献综述

1.3 研究内容与方法

第2章 浙江方圆检测公司网络电商第三方检测营销环境分析

2.1 浙江方圆检测公司基本状况

2.2 需求分析

2.3 宏观环境分析（ PEST分析）

2.4 行业环境分析

2.5 方圆检测的 SWOT分析

第3章 浙江方圆检测公司网络电商第三方检测

3.1 浙江方圆检测公司市场营销策略的原则

3.2 浙江方圆检测公司市场细分及定位

3.3 基于 STP理论的网络电商第三方检测业务营销策略

第4章 浙江方圆检测网络电商第三方检测营销策略实施的保障措施

4.1 网络电商第三方检测营销队伍建设

4.2 适当的增加人员培训

4.3 建立激励机制

4.4充分发挥市场部作用

4.5 增强检测能力

4.6 增强公信力

结论

参考文献

致谢