《湖南日报》经营性专刊发展策略研究

摘要

借助网络技术而迅速崛起的新媒体，给传统媒体的经营带来了严峻的挑战，党报如何突围成为业界和学术界越来越重视的课题。在这种背景下，一些党报从经营性专刊入手寻求新的经济增长点，《湖南日报》就顺势而为开办经营性专刊，在实践中不断摸索，在满足高端受众信息需求的同时实现盈利。因此，从湖南日报经营性专刊的成功入手探求党报生存、发展的路径是一个亟待解决的课题，具有较好的理论意义和实践价值。
　　经营性专刊是一种以市场为导向，以行业为基础，以消费者为中心，以赢利为目的，将行业新闻与广告进行有机融合的报纸传播形式。《湖南日报》经营性专刊的定位策略包含以下三个方面：版面优化设计，打造好看的专刊；提供双重服务上，打造有用的专刊；挖掘客户资源，打造赚钱的专刊。《湖南日报》经营性专刊的功能体现在三个方面：从社会效益来看，承担党报责任引导舆论；从经济效益来看，立足市场实现创收目标；从文化效益来看，提高党报文化软实力。在发展过程中，《湖南日报》经营性专刊形成了自己的特色：结合当地特色，以红色资源带动活动策划；弥补党报短板，以深度专刊直击社会人生，顺应时代发展，以原创精神注重内容革新。
　　湖南日报经营性专刊的发展经验有，第一，要利用党报优势，树立“大广告”意识，跳出广告做广告，用策划带动创收；第二，要盘活机制体制，实行竞聘上岗和员工激励机制，做好经营平台；第三，要开辟高端市场“蓝海”，锁定高端消费行业，着眼于长远战略宣传。当然，《湖南日报》经营性专刊在开设过程中，还存在着一些问题，如报道领域还有待扩展、与受众互动程度不足、与新媒体融合待加强。解决这些问题，需要扩展专刊报道领域、创新受众互动模式、整合媒体共同发展。

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第1章 绪论

1.1 选题背景与意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 选题意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国内研究综述

1.2.2 国外研究综述

1.3 研究内容与研究方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

第2章 《湖南日报》经营性专刊的发展定位

2.1 《湖南日报》经营性专刊样本分析

2.1.1 样本选取方法

2.1.2 整体内容分析

2.2 《湖南日报》经营性专刊内涵及演变

2.2.1 经营性专刊的内涵

2.2.2 专刊的发展演变

2.3 《湖南日报》经营性专刊定位策略

2.3.1 优化版面设计成专刊之“美”

2.3.2 提供双重服务为专刊所“用”

2.3.3 挖掘受众资源获专刊之“利”

第3章 《湖南日报》经营性专刊的发展特色

3.1 《湖南日报》经营性专刊的功能实现

3.1.1 依据党报权威引导舆论

3.1.2 立足市场实现创收目标

3.1.3 建设好日报文化软实力

3.2 《湖南日报》经营性专刊特色分析

3.2.1 依托红色资源开展活动策划

3.2.2 凭借深度专刊直击社会人生

3.2.3 坚持原创精神注重革新

第4章《湖南日报》经营性专刊的发展经验

4.1 抓住党报优势树立“大广告”意识

4.1.1 跳出广告做广告

4.1.2 以策划带动创收

4.2 建立竞争体制成立激励机制

4.2.1 竞聘上岗添活力

4.2.2 激励员工谋发展

4.3 开辟高端营销市场

4.3.1 锁定高端消费市场

4.3.2 着眼长远战略宣传

第5章《湖南日报》经营性专刊存在问题及完善对策

5.1 《湖南日报》经营性专刊存在的问题

5.1.1 报道领域有待更扩展

5.1.2 与受众互动程度不足

5.1.3 与新媒体融合待加强

5.2 《湖南日报》经营性专刊的完善对策

5.2.1 扩展报道覆盖领域

5.2.2 创新受众互动模式

5.2.3 整合媒体共同发展

结论

参考文献

致谢