当代传播学视野下我国的萌文化现象研究

摘要

从《爸爸去哪儿》、《超能陆战队》等一系列以“萌”为宣传点影视节目的大热，到“全民卖萌”、“头上长草”等萌现象的流行，中国的“萌时代”已经悄然落成。萌文化已经大张旗鼓地走入了千家万户，并渗透成为当代政治经济生活中的一部分。作为一种流行亚文化，萌文化现象是中国社会生活变迁、传播方式变革和国民心态转变的真实写照。
　　本文从传播学视角出发，以传播扩散、使用与满足等理论作为支撑，探究我国萌文化现象的产生、传播扩散的整体路径，分析其广泛流行的原因和影响。萌文化始于日本的可爱文化，兴起于中国，得益于当代物质生活的丰富、文化的开放和普遍焦虑的社会心态等社会背景。萌文化现象犹如星星之火，形成燎原之势，离不开大众媒介的宣传与鼓动。一方面，新崛起的互联网络凭借其优势为萌文化现象提供了一个纯天然的大舞台;另一方面，传统大众媒体也在与新媒体的“共谋”中，以《爸爸去哪儿》等现象级的电视节目，将萌文化现象的影响力推上了一个新的高度。消费社会的发展是萌文化现象传播扩散的原始动力，萌文化借助消费品作为传播载体，萌文化现象被不断地生活化、商业化、世俗化。在被商业收编的过程中，其原始的反抗意义被也消解。
　　青年女性是萌文化现象传播的主力军，其年龄、性别等生理特征促成他们对萌文化现象的认可和接收。在行为模式上，他们表现出以符号消费为主、审美的感性回归、对“超真实”世界的沉迷以及对时尚性和独特性的追求;在心理层面，他们存在反抗崇高宣泄情绪的娱乐心理、慰藉孤独追寻认同的从众心理和逃避责任畏惧衰老的焦虑心理。
　　最后阐述萌文化现象的影响和反思。一方面，萌文化现象丰富了青年的娱乐生活，对个体成长、中国文化产业的发展发挥了积极作用;另一方而要警惕其反面，认清其对主流文化的侵蚀和破坏，防止其发展成为消费社会中一种新的训规。

目录

声明

摘要

插图索引

第1章 绪论

1．1 选题背景和研究意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 研究意义

1．2 文献研究综述

1．2．1 国外萌文化现象的文献综述

1．2．2 国内萌文化现象的文献综述

1．3 核心概念和理论基础

1．3．1 萌文化现象的概念界定

1．3．2 理论基础

1．4 研究方法与创新点

1．4．1 研究方法

1．4．2 创新点

本章小结

第2章 萌文化现象的沿革与主要特征

2．1 萌文化现象现象的兴起背景

2．1．1 物质基础：经济的发展和象征性消费的驱使

2．1．2 文化环境：日益多元的社会文化

2．1．3 社会心理：转型期的困惑

2．2 萌文化现象在国内的兴起

2．2．1 萌文化现象的溯源

2．2．2 萌文化现象在国内的兴起

2．3 萌文化现象的主要特征

2．3．1 草根性

2．3．2 反传统性

2．3．3 纯真性

2．3．4 游戏性

2．3．5 现代性

本章小结

第3章 萌文化现象的传播与扩散

3．1 网络媒体提供传播平台

3．1．1 互联网为萌文化现象的传播提供天然条件

3．1．2 “脸萌”的社会化网络传播

3．2 传统媒体的积极推动与制造

3．2．1 传统媒体对萌文化现象的传播推波助澜

3．2．2 《爸爸去哪儿》对萌元素的集中表达

3．3 消费社会是萌文化现象发展的市场动力

3．3．1 消费行为助推萌文化现象群体的行为确认

3．3．2 大众追求时尚对萌文化现象的扩散

本章小结

第4章 萌文化现象的群体特征与心理

4．1 青年女性是萌文化现象传播的主力军

4．1．1 “90后”、“00后”是萌文化现象的积极传播者

4．1．2 女性对萌文化现象女性气质的认同

4．2 萌文化现象的传播群体行为特征

4．2．1 以符号消费为主的审美情趣

4．2．2 审美经验的回归

4．2．3 对“超真实”世界的沉迷

4．2．4 追求时尚性和独特性

4．3 萌文化现象的传播群体心理分析

4．3．1 反抗崇高、宣泄情绪的娱乐心理

4．3．2 慰藉孤独、追寻认同的从众心理

4．3．3 逃避责任、畏惧衰老的焦虑心理

本章小结

第5章 萌文化现象的影响与反思

5．1 萌文化现象的积极社会影响

5．1．1 萌文化现象丰富青少年文娱生活，助力其社会化进程

5．1．2 萌文化现象催生萌经济发展，推动文化产业发展

5．2 反思萌文化现象的消极影响

5．2．1 萌文化现象对传统文化的消解与破坏

5．2．2 消费文化带来新的社会规训

本章小结

结论与不足

参考文献

攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录

附录

致谢