湖南中烟芙蓉王品牌形象提升研究

摘要

目前,我国卷烟工业企业所处经营环境不断变化,管理体制发生重大变革,国内和国际市场竞争不断加剧,烟草企业要保持平稳发展,在激烈竞争中占据有利地位,就必须积极响应市场变化,转变发展思路,制定科学有效的发展规划开展品牌形象提升,提升品牌市场影响力,整合内外部资源应对外部挑战。
　　 湖南中烟芙蓉王作为中国高端卷烟市场的主流品牌之一,在烟草行业全国统一大市场、大流通格局和“卷烟上水平”产业政策环境下,积极应对激烈的市场竞争,就必须持续提升芙蓉王品牌形象,强化其高端卷烟位势,为品牌的可持续性发展奠定坚实基础。本研究结合品牌形象理论及湖南中烟芙蓉王发展现状,围绕芙蓉王品牌形象提升展开研究。首先,在分析湖南中烟品牌形象提升内外部环境基础上,探讨湖南中烟芙蓉王提升品牌形象的机会与威胁、优势与劣势;其次,在国内外现有研究的基础上,构建卷烟品牌形象测度模型,从产品形象、企业形象、品牌个性、品牌—顾客关系和品牌符号五个维度对芙蓉王品牌形象进行测量和评估,总结出湖南中烟芙蓉王品牌形象面临的问题;最后,根据实证分析结果提出芙蓉王进行品牌形象提升的系统策略。本文通过对湖南中烟芙蓉王品牌形象提升研究,为芙蓉王品牌提升形象等级提供相应的建议,同时,对国内其它烟草工业企业提升卷烟品牌形象提供一点思考和借鉴。