中国元素在国际品牌汽车广告创意中的应用策略研究

摘要

当前经济全球化进程的快速深入发展已经成为人们最为关注的话题之一，但是值得我们关注的全球化却不仅仅是经济的全球化，更值得我们注意的是全球化背后文化的全球化趋势。正因如此，目前跨国界的经营活动就不可避免地面临着各个民族文化的碰撞、交流和融合。而作为营销先锋的广告必然会顺理成章地面临全球化时代的跨文化传播，这将是历史的必然，更是鲜活地展现在我们面前的现实景观。
　　广告的跨文化传播的实质就是如何协调处理“国际化”与“本土化”之间的关系，“国际化”与“本土化”的策略选择即“全球策略，本土表现”已经成为国际品牌广告在跨文化传播中需要解决的首要问题。当前，国际品牌针对中国市场的本土化策略实施过程中，往往以运用“中国元素”为广告宣传的突破口以便于中国消费者搭建起更好的沟通交流平台，将“中国元素”的运用作为一个全球化战略与本土化表现相结合的契合点。
　　当前，现有文献中较少将汽车品牌广告创意与中国元素相结合进行专门的相关研究，而在当下中国汽车消费市场逐渐成熟的环境下，国内外汽车品牌广告创意中对中国元素的运用已经成为广告创意的发展趋势之一。本文首先对全球化语境中的跨文化广告传播进行了概述，在此基础上，本文在跨文化传播的语境下阐释了中国元素在国际品牌汽车广告创意中的应用，解剖了这一运用中存在的问题，并就其产生的原因进行了相应的分析。在对大量案例进行研究分析的同时，试着提出了中国元素在国际品牌汽车广告创意中的应用建议。最后，在以上论述的基础上，作者试着给出了在全球化语境下的跨文化广告传播时代，中国自主品牌汽车广告应该从国际品牌汽车广告创意中得到的启示，试图以此为切入点为国际汽车品牌以及中国自主汽车品牌更好地把握跨文化广告传播提供一定的参考。

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导言

第一章 绪 论

一、研究背景、目的与意义

二、国内外研究现状

三、研究方法

第二章 跨文化广告传播概述

一、国际品牌广告传播的生存环境——广告身临全球化

二、国际品牌广告传播的发展归宿——跨文化广告传播

三、国际品牌广告传播的传播策略——跨文化广告传播本土化路线

第三章 中国元素在国际品牌汽车广告创意中的应用

一、中国元素在国际品牌汽车广告创意中的表现形式

二、大众汽车广告创意个案研究——国际品牌汽车广告创意灵活运用中国元素的完美典范

第四章 中国元素在国际品牌汽车广告创意中运用存在的问题及其产生的原因

一、中国元素在国际品牌汽车广告创意中运用存在的主要问题

二、中国元素在国际品牌汽车广告创意中运用不当的原因

第五章 中国元素在国际品牌汽车广告创意中的应用建议

一、挖掘要义——深刻领会中国元素的文化内涵

二、攻心为上——精准把握中国消费者的心理需求

三、审时度势——适时抓住中国社会时代发展的脉搏

四、文化共享——“全球策略，本土表现”的创意思维

第六章 中国自主品牌汽车广告从国际品牌汽车广告创意中得到的启示

一、视角——树立跨文化广告传播观

二、策略——融入别国文化，以“全球本土化”的战略思维关照广告创意

三、核心——培养全球化背景下具备跨文化传播素质的广告人

四、展望——灵活运用中国元素，实现广告创意“东情西韵”式的中西融合

结论

参考文献

致谢

附录:在读期间发表的学术论文与研究成果