数字化时代文摘杂志的生存现状及发展策略研究——以《特别关注》为例

摘要

互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读习惯。作为数字媒体代表的网络媒体依靠其海量信息、自主选择、快捷方便等优势将文摘类杂志信息滞后、容量有限的缺陷暴露无遗；而以平板电脑和智能手机为代表的移动终端的横空出世，突破空间、时间限制，带来了数字媒体信息传输的新变革，这些优势更是传统文摘类杂志无法比拟的。2009年8月全球发行量最大的杂志《读者文摘》由于数字时代的正式伤害申请破产保护，再次证实了数字媒体对传统平面媒体的巨大冲击。
　　在国内，《读者》、《特别关注》这些老牌文摘杂志的发展也进入了瓶颈期，主要表现为：杂志运作模式和文章来源的同质化；经营成本、竞争成本日趋加大，文摘趋于微利化；数字出版的发展挤压期刊市场；移动终端的迅猛发展，改变了人们的阅读习惯。
　　本文选取《特别关注》杂志作为文摘杂志的代表，围绕《特别关注》的发行量、广告和营销手段以及在数字化中的作为展开分析，在此基础上总结文摘杂志有什么优势，存在什么问题。针对文摘杂志在数字化时代的发展提出切实可行的生存发展的建议和对策：第一、构建“全媒体集群”，跨地区、跨行业、跨媒体多方发展；第二、锁定内容产业，做数字化的文摘精品；第三、密切关注读者的动态需求，建立读者与杂志之间的与时俱进的互动联系和紧密的关系；第四、努力探索“云出版”的运营模式与实现方式。
　　通过以上对策，由此克服传统文摘杂志在数字化时代的发展过程中所遇到的瓶颈和制约，在继续发挥自身优势的同时，不断创新传播内容和传播形式，跟上时代前进的步伐，在激烈的媒体竞争中继续保持和赢得一席之地。

目录

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绪论

一、研究背景和目的

二、研究方法

三、论文框架

四、创新点

第一章 数字化时代我国文摘杂志的现状分析

一、文摘杂志同质化严重

二、经营成本、竞争成本加大，文摘杂志趋向微利化

三、数字出版的发展挤压杂志市场

四、移动终端的发展，改变了读者的阅读习惯

第二章 数字化时代文摘杂志改革的必要性和可能性

一、数字化时代文摘杂志改革的必要性

二、数字化时代文摘杂志改革的可能性

第三章 《特别关注》的经营现状和问题

一、《特别关注》的营销现状

二、《特别关注》广告经营现状

三、《特别关注》存在的问题

第四章 数字化时代文摘杂志发展的对策和建议

一、构建“全媒体集群”，跨地区、跨行业、跨媒体多方发展

二、锁定内容产业，做数字化的文摘精品

三、关注读者需求，加强读者和杂志的联系

四、努力探索“云出版”的运营模式与实现方式

结语

致谢

参考文献

附录：在读期间发表的学术论文与研究成果