企业名牌产品战略与策略研究

摘要

在买方市场条件下,质量、名牌正成为一重要发展趋势,出现消费者认牌购物的现象,在与国外企业的竞争中,国内企业与国外企业的差距不仅体现在技术上,而且更重要的体现在品牌上.因此,实施名牌战略,创出名牌产品,已成为中国企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择.为促进中国企业创出名牌、保护和发展名牌,该文站在市场营销的角度对名牌产品战略与策略进行了系统的研究和论述,为中国企业创名牌尽点滴之力.

目录

文摘

英文文摘

第1章引言

第2章名牌产品概述

2.1名牌及其特点

2.2名牌产品的内涵

2.3名牌的演变过程

2.4名牌的效应

2.5品牌资产及其构成

2.6名牌的认定

第3章名牌产品战略

3.1名牌战略的目标和特点

3.2推行名牌战略的必要性

3.3推行名牌战略的必备条件

3.4名牌战略的实施

3.5名牌战略的具体运用

3.6名牌战略实施过程中应注意的问题

第4章名牌产品策略研究

4.1企业创名牌的产品策略

4.2企业创名牌的渠道策略

4.3企业创名牌的价格策略

4.4企业创名牌的促销策略

第5章名牌的延伸与法律保护及管理

5.1企业创名牌的产品策略

5.2名牌延伸的风险

5.3品牌延伸的准则和执行程序

5.4名牌的法律保护和管理

参考文献

致 谢