网络之路——中国企业网站页面设计初探

摘要

作为互联网站点群的强大一支，中国企业网站占据了全国互联网网站总数的60％以上。他们拥有相当的带宽、信息共享量以及属于自己的用户群体，他们构建了企业在互联网上的另一个世界。但是实际调查却表明，企业的这些网络门户中有50％以上日访问量低微，基本处于沉睡状态，企业网站日渐成为企业上网大潮过后的一个花瓶摆设。 另一方面，企业作为掌握着巨额资金的群体，他们有着最强烈的网络营销需求，他们了解网络对于企业发展生存的重大意义。但是，当他们看到用户对他们苦心经营的站点不屑一顾，看到他们为之倾注了无限热情与期待的企业网站正在变成一块鸡肋，他们一筹莫展。企业对于网络的信心正在一步一步丧失。 鉴于此，本文依托社会学、符号学、认知心理学等方面的理论，来切入企业网站页面设计的研究，期待多角度分析企业网站页面设计的成功之路，建构更为广泛的知识框架来明确网站页面设计的研究方法。以此为契，力图能为中国企业网站的发展略尽绵薄之力。 鉴于中国企业网站设计行业相对混乱的现状，笔者在此借助部分界面设计的原理，将“企业”、“网站”、“信息”、“架构”、“创意”等研究对象串联起来，理清思路。从企业建站的目的出发，分析信息架构、网站可用性等问题，提倡用户至上的设计理念，借助大量的实例分析，力图在页面设计规范上为企业找到一条通向与用户良性互动的企业网站设计之路；同时，也为企业网站设计者理清头绪，让设计思路更加明确，有章可循。 本文的基本架构如下： 第一章引言部分，通过企业网站定义、问题的提出和研究背景分析，重点界定了本文的研究内容和方向； 第二章至第六章主体部分，从分析企业建站目的、网页可用性、网站信息与架构设计以及企业网站页面创意的一些技巧； 第七章结语部分，对主要成果和思路进行了总结，并且对本研究领域发展趋势进行了展望。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章引言

1.1什么是企业网站

1.2中国企业网站发展现状

1.2.1页面设计华而不实

1.2.2流于形式，可用性低

1.2.3缺乏互动，无法交流

1.2.4单线运作，不支持全方位营销

1.3本文视角

第二章企业——为了什么而设计

2.1企业建站的意义

2.2确立企业网站设计主题

2.3理解并阐释主题

2.4确立目标用户

2.5网站策划书

2.6小结

第三章网站——可用性第一原则

3.1认识互联网精神

3.2网页使用习惯分析

3.2.1用户不是阅读，更多的是扫描

3.2.2我们不需要最佳选择，满意即可

3.2.3我们不是追根究底，而是勉强应付

3.3可用性设计为网站赢得尊敬

3.4小结

第四章信息——网站的基本内容

4.1信息与网站页面设计的关系

4.2信息的形式

4.2.1文字

4.2.2图片

4.2.3动画

4.2.4音乐

4.3信息的创建与管理

4.3.1信息的来源

4.3.2信息空间的结构

4.3.3信息的编辑

4.3.4信息的积累

4.3.5信息空间的重组

4.4视觉信息与企业网站文化传播

4.5视觉信息的情感表达

4.6小结

第五章架构——导向标的设计

5.1关于信息架构

5.1.1信息架构设计的思考方式

5.1.2信息架构设计过程中的产品

5.2企业网站信息架构之导航设计

5.2.1导航的形式

5.2.2导航的艺术性与可用性

5.3企业网站信息架构之版式格局

5.3.1栏式结构

5.3.2区域结构

5.3.3常见信息架构格局创作方法

5.4小结

第六章创意——体验更多的精彩

6.1网页设计创新思维方式

6.2灵感的来源

6.3网页设计最大化法则

6.4导航思维与页面设计

6.4.1横排导航

6.4.2竖排导航

6.4.3倾斜导航

6.5直线与曲线格局设计

6.5.1直线格局

6.5.2曲线格局

6.6色彩表现力

6.6.1亲和力

6.6.2智慧诚信

6.6.3动感活泼

6.6.4人文、历史悠久

6.6.5高雅

6.7小结

第七章结语

7.1本文的主要研究成果

7.2本文的研究局限

7.3本文的发展方向

参考文献

致谢

附录