CIS企业形象设计中的“意”与“象”探究

摘要

本文主要探究CIS企业形象设计中的“意”与“象”的问题。随着时代的发展我国经济向高层次的不断推进，一个企业要做强要做大，不仅仅是靠优质的产品和良好的服务，企业形象的树立势在必行。积极推广CIS战略能为企业注入新的活力，有助于缩小我国企业与发达国家企业间的差距，提高企业的竞争力。但是我国的CIS发展较晚且不成熟，还存在企业对CIS认识不够、照搬国外现有例子、只重视视觉表达忽略企业形象塑造整体性等种种问题。为此，本文从中国传统文化中的“意”“象”问题入手为切入点，对“意”“象”的起源进行全方面的挖掘，带着探寻的目光在我国并不成熟完善的CIS企业形象设计中寻求“意”“象”文化的踪迹，分别从“意”的意图、意念、意境；“象”的卦象、对客观事物描摹、大象无形共六个方面进行探究，将他们建立在CIS企业形象设计中以这些唯物的哲学观念，来审视我们做的步骤，唯物的运用各种法则，使在塑造我国优秀企业和品牌概念的活动中找到属于独有的特色理论依据，最终力图结合“意”“象”文化，立足于我国国情、本土文化拓展视觉语言，让信息得以有效的传播，并架起传统与现代、理论与实践之间的桥梁，以塑造更有利于CIS企业形象发展的战略。
　　 本文的创新之处是将传统文化中完整的“意”与“象”文化与现代企业发展盈利所需要而产生的CIS企业形象设计之间搭建桥梁，探寻“意”“象”传统文化在企业形象设计中的各个分支的具体表现，结合不完善之处，提出有效的结合“意”“象”文化将其功效在CIS企业形象设计中发挥到极致，最终达到“古为今用，洋为中用”的效果。在“意”与“象”文化中寻找共性与异性，寻找他们为现代企业设计的新结点，并对企业形象理念的渗透、文化的融合、信息的有效传达等问题进行了整体、全面的分析研究，从而避免了单一研究的局限性。

目录

文摘

英文文摘

第1章 绪论

1.1 课题目的

1.2 国内外发展现状

1.3 课题研究思路理论框架

第2章 CIS企业形象概述

2.1 CIS企业形象设计概念

2.2 CIS的构成要素

2.3 本章小结

第3章 中国传统文化中的“意”与“象”

3.1“意”

3.2“象”

3.2.1“象”源自于卦象

3.2.2“象”源自于客观事物

3.2.3 大象无形

3.3 本章小结

第4章 从CIS设计中看“意”与“象”

4.1 寻找CIS中的“意”

4.1.1 意念

4.1.2 意图

4.1.3 意境

4.2 寻找CIS中的“象”

4.2.1 卦象风水

4.2.2 CIS设计中的客观事物

4.2.3 CIS企业形象设计中的大象无形

4.3 本章小结

第5章“意”与“象”在CIS企业形象设计中的结合

5.1 象显于外

5.2 意寓象中

5.3 风行地上

5.3.1 在企业行为识别中

5.3.2 在企业视觉识别中

5.4 本章小结

小 结

致谢

参考文献