中国当代品牌家具展览展示的研究

摘要

本文针对目前国内品牌家具展览展示中存在的一系列问题，通过对若干经典案例的剖析，归结出了一些具有借鉴价值的设计实践与设计理论。并运用比较分析法及归纳法总结出当代中国品牌家具展览展示的创新体系：中国的家具展应该体现国际品牌规模，实现由制造大国迈向家具强国的飞跃；统一打造若干具有雄厚实力，且足于与国际品牌抗衡的集团品牌、产区品牌，可以充分发挥规模经济优势，形成国际化程度比较高、连锁规模比较大的跨国经营品牌，以产区品牌或集团品牌出现在国内外的大型展会上，打造国内家具行业冲向国际市场的旗舰；以差异化战略为终端客户提供具有独特个性的商品或展场效果；实施品牌保护国际化，企业品牌塑造应更多地融入国际化元素，开拓海外招展网络；拓宽终端市场营销渠道，形成永久展会，铸就“百姓品牌”；利用信息时代网络传播优势，提升网络品牌推广的渗透力，品牌家具展览展示的网络速递同样成为迅速积累资本的手段。这些创新体系为中国当代品牌家具展览展示参与全球经济一体化提供了借鉴。

目录

文摘

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1绪言

1.1课题来源

1.2品牌家具展览展示概述

1.3国际品牌家具展览展示现状

1.3.1国际家具业发展概况

1.3.2国际品牌家具展览展示发展现状

1.4我国品牌家具展览展示现状

1.4.1我国家具业发展概况

1.4.2我国品牌家具展览展示发展现状

1.5课题研究内容

1.6课题研究现状

1.7课题研究方法

1.8课题研究的现实意义

1.9 结论

2品牌家具展览展示的内涵与理念

2.1品牌家具展览展示的起源

2.2品牌家具展览展示的内涵

2.2.1品牌家具的内涵

2.2.2展览展示的内涵

2.3 品牌家具展览展示的方式

2.3.1产品展示设计与布展程序规范

2.3.2品牌家具展览展示设计

本章小结

3国际品牌家具展览展示现状

3.1国际家具业发展概况

3.2 国际品牌家具展览展示发展概况

3.2.1美国品牌家具展览展示发展现状

3.2.2意大利品牌家具展览展示发展现状

3.2.3德国品牌家具展览展示发展现状

3.2.4法国品牌家具展览展示发展现状

3.2.5北欧品牌家具展览展示发展现状

本章小结

4我国品牌家具展览展示发展现状

4.1中国在国际家具生产和市场中的份额

4.2中国品牌家具展览展示现状

4.2.1中国家具展览展示业发展势头平稳

4.2.2中国家展业呈区域性分布，家展产品抄款现象亟待改观

4.2.3永久展会中的品牌专卖店独领风骚

4.2.4境外家具制造商及展览巨头抢滩大陆

4.2.5品牌家具展览展示的误区

4.3品牌家具发展现状

4.3.1塑造民族国际品牌任重道远

4.3.2中国家具必须打造世界品牌

4.3.3中国家具品牌塑造误区

本章小结

5典型品牌家具展览展示实际案例的设计实践与设计理论的总结

5.1案例一：广东家具六大展的扫描与透析

5.1.1广东家具六大展风起云涌

5.1.2广东家具六大展案例的设计实践与设计理论的总结

5.2案例二：引进品牌体系，从“皇朝制造”到“制造皇朝”

5.2.1皇朝要做中国家具行业的№.1

5.2.2皇朝案例的设计实践与设计理论的总结

5.3案例三：创立“永豪轩”品牌形象与打造百年家具企业

5.3.1仿制风暴：“永豪轩”品牌原创设计

5.3.2永豪轩案例的设计实践与设计理论的总结

5.4案例四：全球最大的弯曲木家具生产企业——曲美

5.4.1运用差异化战略，构筑曲美品牌

5.4.2曲美案例的设计实践与设计理论的总结

本章小结

6中国当代品牌家具展览展示与国际接轨的途径与方法的研究

6.1建立品牌国际化理念，合理定位品牌

6.1.1采用终端用户为中心的品牌定位手段

6.1.2重新定位品牌的核心价值

6.2 采用国际标准，参与国际竞争

6.2.1实施品牌保护国际化

6.2.2企业应塑造国际品牌

6.3借鉴国际品牌推广模式

6.3.1媒体传播是打品牌战的重要环节

6.3.2互联网络品牌推广

6.3.3举办家具博览会

6.4更新展馆设施，革新展台装修材料和设计手段

6.5建立品牌终端企业和连锁经营机制

6.6加强家具产业群的整合，实行品牌经理负责制

本章小结

7结论

参考文献

致谢