旅游景区品牌形象及商品开发设计的研究与应用——以鹰城尧山景区为例

摘要

当社会发展到一定层次后，人们对生活的需求不单单再是对基本生活物质的追求，从而转向更高层次的物质和精神享受，旅游业在社会发展到一定高的层次时顺应了社会经济和精神的需求，应运而生。随着中国经济的快速持续增长，人们收入的增加以及节庆休假时间的延长，旅游成为人们休闲放松时不可或缺的一种方式。
　　旅游业的发展使国内旅游景区（点）数目迅速增加，为了提高旅游景区服务质量，维护景区及游客的合法权益，国家制定了等级划分政策将旅游景区进行等级划分。旅游市场的竞争逐渐激烈，中国的旅游业进入了一个通过品牌进行传播、利用品牌合理化经营的时期。在这个信息过度的时代，作为消费者的我们，会尽力阻止这些信息入侵自己的私人空间。那么，在旅游业这个竞争激烈的行业里只通过常用宣传、口号等已远远不能够满足这些需求，公司企业必须通过创建自己的品牌，找出一些与众不同的特质和观念来吸引消费者的注意力。品牌的创建和提升成为了旅游业内的核心竞争力。
　　如何定位并设计出个性鲜明、具有强烈感召力的旅游品牌形象，是今后旅游风景区能否持续有力发展的至关重要因素。本文拟结合企业形象品牌形象识别、旅游商品开发理论及传播学等相关理论，从视觉传达角度探讨旅游景区品牌形象建立的基本原则和方法以及景区旅游商品设计的方法，并将其应用到尧山大佛旅游景区品牌视觉形象的塑造之中。充分挖掘当地复杂多元化的设计信息和文化价值，使景区的视觉形象更具有个性化的文化气质，更能概括和提炼出当地旅游资源的信息，用传统本土文化与个性前沿元素相结合的设计理念与形式，塑造旅游景区的品牌形象及知名度，使尧山大佛景区的品牌优势、地域风貌特色通过视觉符号的形式表现出来，创建鲜明的旅游景区品牌形象，推动地区旅游业的发展。

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第1章 绪论

1.1 课题研究背景

1.2 国内外相关研究进展

1.3 课题研究的意义与方法

第2章 旅游景区品牌形象概述

2.1旅游景区概念认知

2.2 旅游风景区的分类

2.3 5A级旅游景区的历史发展

2.4 旅游风景区品牌视觉形象界定

第3章 旅游景区品牌视觉形象的建立

3.1 旅游景区品牌视觉形象建立的必要性

3.2 品牌视觉形象的功能

3.3 旅游景区品牌视觉形象设计的基本原则

3.4 旅游风景区品牌视觉形象设计国内外优秀案例分析

第4章 旅游景区的商品开发设计

4.1 景区旅游商品的概念

4.2 景区旅游商品的类别

4.3 景区旅游商品的特征

4.4旅游风景区商品开发设计的现状分析

4.5 旅游景区商品的开发对于旅游景区的影响

第5章 旅游景区品牌视觉形象与商品开发的创新设计

5.1 景区品牌视觉形象中基础系统的创新设计

5.2 景区品牌视觉形象中应用系统的创新设计

5.3景区旅游商品的创新设计

第6章 设计实践：尧山大佛景区品牌视觉形象与商品开发设计

6.1 尧山大佛旅游风景区品牌视觉形象及商品开发现状的调查

6.2 尧山大佛旅游景区品牌形象定位

6.3 尧山大佛旅游景区品牌视觉形象及商品开发设计

第7章 结语

参考文献

致谢