品牌视觉设计中的情感因素分析——以联合利华“多芬”品牌为例

摘要

人类的情绪、情感影响着人们日常生活和行为模式。随着充斥市场的品牌产品和商业化服务琳琅满目，人们的消费行为也日趋感性。以往，消费者对品牌产品关注的重点是其使用功能和使用价值，是产品能否带来有效的用途。如今，消费者选择产品更注重视觉愉悦或在品牌体验中收获情感满足，消费者有了进一步的情感需求。因此，品牌视觉设计与情感因素有效融合就具有非常重要的意义。品牌老旧的营销方式也应被新型的情感体验营销更替。运用情感体验营销策略，是应对情感消费时代到来的最佳手段，也是市场发展的一种必然趋势。适应了这种趋势，品牌就能在商业竞争白热化的营销中取得成功。
　　本文基于品牌视觉设计中的情感因素为出发点，依据设计心理学和体验营销学的理论交叉研究，结合当下品牌与消费者的互动性，关注受众情感的需求，着重分析情感因素在品牌视觉设计中的重要性。通过对品牌视觉设计内涵的界定及与情感因素关系的深层次延展，明确两者的性质特点，分析两者交融应用的影响力，说明渗透情感因素的品牌视觉设计能满足现代消费者物质与精神层次的双重需求，能为企业品牌创建高额附加值。文章还试图对当下流行的情感体验营销模式进行深掘探究，剖析消费者隐性信息和潜在心里，强调情感体验营销取代传统营销模式的必然性。通过分析经典品牌案例——联合利华“多芬”品牌，从最初品牌的创建到“真美运动”的情感营销设计；从一个情感理念到感人至深的视觉广告实践，力证情感因素是最有直接作用的艺术感染力，企业的品牌视觉设计对情感因素的适当应用是引领品牌走向成功的关键。提出情感设计的建议和可行性方案，为一些初生的企业品牌创建及品牌的情感化设计提供参考和借鉴，使其获得更好的市场业绩。

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第1章 绪论

1.1 研究的背景

1.2 研究的目的及意义

1.3 国内外研究现状

1.4 研究的框架及创新点

第2章 品牌视觉设计与情感因素的概述

2.1 品牌与品牌视觉设计

2.2 品牌视觉设计中的情感因素

2.3 基于形式体验的情感因素设计表达

2.4 情感因素在品牌视觉设计中的应用

2.5 小结

第3章 品牌设计中体验营销的情感因素

3.1 体验营销的情感因素分类

3.2 体验营销的情感因素在品牌设计中的运作方式

3.3 小结

第4章 以情感因素为主线的品牌—联合利华“多芬”品牌

4.1 联合利华“多芬”

4.2 情感的美丽创意——多芬“真美运动”

4.3 情感因素贯穿多芬“真美运动”中的设计归纳

4.4 多芬“真美运动”中的情感体验营销

4.5 小结

第5章 从多芬“真美运动”看情感体验营销的新型设计策略

5.1 情感体验营销传播模式的两个转变

5.2 情感体验营销的新型设计策略

5.3 小结

第6章 对联合利华“多芬”品牌在新媒介中做出的情感设计展望

6.1 “多芬”品牌新媒介的设计策划

6.2 “多芬”品牌手机移动终端的设计实例

6.3 小结

第7章 结语

参考文献

致谢

攻读硕士期间发表的学术论文及研究成果