基于灰色关联度的农村淘宝发展评价研究

摘要

21世纪以来，全球已进入网络经济时代。随着我国互联网的迅速发展以及其不断深入的商业化运营，使得各个领域的电子商务发展呈欣欣向荣之势。在我国新型城镇化建设不断深入的大环境下，农村、农业、农民正经历着翻天覆地的变化，同时面临着IT技术快速发展与日益激烈的全球化经济竞争局面。因此，我国农村传统商业模式要向以互联网为载体的新型商业模式转变，在农村大力发展农村电子商务必然是大势所趋。
　　作为我国电子商务市场的重要组成部分，农村在市场经济环境下发展农村电商有许多新问题新情况急需解决，为此，我国政府不断加大扶持农村电子商务的力度，以此推动农村电子商务快速发展。但由于我国农村的电子商务起步偏晚、理论研究与实践探索均相对不足，因此，目前我国农村电子商务的发展机遇与风险并存、前景与未知都不可估量。
　　本文以农村电子商务模式之一的农村淘宝为主题，分析了我国农村电子商务的发展现状、发展动因，以及目前主流的农村电子商务模式，阐述了农村淘宝的“千县万村”计划及在农村的落地方式。在对农村电商、农村淘宝有所了解的基础上，构建一套合理的农村淘宝在村级行政单位发展的评价指标体系，建立基于灰色关联分析的评价模型，再结合实例进行验证性评价分析。
　　首先，本文通过文献调研，对国内外的研究现状进行了分析，整理出了目前农村电子商务、农村淘宝的研究热点，分析出农村淘宝的评价是值得研究的一个领域；再简要介绍了农村电子商务、灰色关联分析的相关理论；接下来分析农村电子商务目前的发展趋势及动因分析，并对常见的电子商务模式进行分析，来展现我国农村电子商务的发展现状，着重阐述了农村淘宝这一独特农村电子商务模式的特点；然后基于科学性、可比性、全面与侧重相结合的原则构建农村淘宝在行政村发展的评价指标体系，构建灰色关联度评价模型并阐述评价的思路及步骤；结合家乡蕲北四村的农村淘宝发展实例对构建的指标体系、灰色关联评价模型进行验证性评价分析；最后，对本文研究总结分析，得出研究成果，指出研究问题，展望未来研究目标。

目录

声明

第 1 章 绪论

1.1 研究背景、目的与意义

1.2 国内外研究综述

1.3 研究内容与研究方法

1.4 相关理论

1.5 本文创新点

第 2 章 农村电子商务与农村淘宝

2.1 农村电子商务发展现状

2.2 农村电子商务发展模式

2.3 农村淘宝

第 3 章 农村淘宝的灰色关联分析

3.1 农村淘宝评价指标体系

3.2 基于灰色关联度的农村淘宝评价模型

第 4 章 基于蕲北四村的农村淘宝实例分析

4.1 背景介绍

4.2 数据采集

4.3 灰色关联度分析

4.4 结果分析

第 5 章 总结与展望

5.1 全文总结

5.2 研究不足与展望

致谢

参考文献

附录A 农村淘宝在蕲北四村的发展情况调查