网络文学在社交媒体上的传播研究

摘要

随着无数网文小说被改编为影视作品且获得巨大成功，网络文学行业发展迅猛，在资本助力下不断扩大市场规模。而互联网时代的来临把信息的传递从点、线变成了网状，媒介的形态和种类也随之发生了巨大的变化。社交媒体成为人们日常获取信息的重要渠道。这为网络文学传播的新模式创造了条件，更为其进一步发展、繁荣提供了机遇。 本文第一章为绪论部分，主要分析了网络文学传播与社交媒体的研究现状、研究思路、研究目的等。通过检索和整理国内外已有的文献发现，由于社交媒体概念较新，网络文学于其上的传播正处于探索阶段，相关科研成果趋近于无。 第二章将“网络文学”与“社交媒体”两个基本概念加以阐释，叙述其发展变迁和现状特点等。并通过分析网络文学的市场规模格局及传播主体的表现形式，选取代表性网络文学网站起点中文网、潇湘书院和言情小说吧，代表性网络文学作者唐家三少、天蚕土豆和辰东，代表性网络文学作品《盗墓笔记》和《斗破苍穹》，代表性网络文学应用掌阅和书旗小说十个样本的社交媒体账号作为研究对象。 三、四、五章分别对样本网络文学传播主体在代表性社交媒体微信公众号、新浪微博、百度贴吧上的传播特征、效果进行研究，试图总结传播现状与规律。运用定量分析传播内容与定性分析传播数据相结合的方法，从账号建立、信息内容以及传播效果三个层面对社交媒体的传播特征进行分析。具体来说就是研究样本网络文学传播主体微信公众号的账号功能、菜单构建、推文内容类型、阅读数据及互动反馈情况等，样本新浪微博的账号定位、粉丝关注数、博文内容、话题类型、活动举办、评论转发数等，样本百度贴吧的建吧情况、帖子内容、回帖数据等。通过分析传播主体的品牌特色、传播内容的类型特点、传播效果的量化数据，得出网络文学在社交媒体渠道的传播现状及传播规律。 末章得出结论，研究中发现样本网络文学社交媒体账号上的内容活动丰富，特色鲜明。一度达到良好的传播效果，充分肯定其作为传播渠道带来的流量与潜力，并对其发展未来做出形式进一步创新、内容精品个性化、布局国际化的预测。但也提出了其在传播过程中出现的内容同质化、运营不规范、缺少互动等问题。基于不同传播案例带来的不同传播数据及网络文学在社交媒体上本身的传播瓶颈，从创新形式、增强互动、提升运营技巧等方面提出一系列创新理念与传播策略，希望对进一步规范网络文学在社交媒体上的运营、丰富传播内容、提升传播效果具有借鉴意义。也希望能为学术界在网络文学传播的研究层面做出微薄贡献。

目录

第1章 绪论

1.1 选题背景

1.1.1 网络文学产业发展迅猛

1.1.2 社交媒介成为网络文学传播的重要工具

1.2 研究目的与意义

1.3 国内外研究现状综述

1.3.1文献检索与统计

1.3.2国内研究文献综述

1.3.3 国外研究文献综述

1.3.4 文献综述小结

1.4 研究方法与技术路线

1.4.1 研究方法

1.4.2 技术路线

1.4.3 研究创新点

第2章 概述

2.1 网络文学的基本问题

2.1.1 网络文学的发展概述

2.1.2 网络文学的发展现状和市场布局

2.1.3 网络文学的传播渠道

2.2 社交媒体的基本问题

2.2.1 社交媒体的定义及特点

2.2.2 社交媒体的发展历程及当下表现形式

2.2.3 网络文学的主要社交媒体传播渠道介绍

2.3 网络文学在社交媒体上的传播

2.3.1 网络文学在社交媒体上的传播主体

2.3.2 网络文学传播主体使用社交媒体的情况

第3章 网络文学在微信上的传播研究

3.1 网络文学在微信上的传播特点

3.1.1 推送精准、传播便捷

3.1.2 私密交流互动

3.1.3 动态变化，运营与传播相结合

3.1.4 增加盈利可能

3.2 网络文学微信公众号的品牌建立

3.2.1 账号主体信息

3.3.2 首次问候语

3.2.3 自定义菜单功能设置

3.3 网络文学微信公众号的推文研究

3.3.1 推送内容与形式

3.3.2 推送时段与频率

3.4 网络文学微信公众号的传播效果和互动机制

3.4.1 网络文学微信公众号的传播效果

3.4.2 网络文学微信公众号的互动机制

3.5网络文学在微信上的传播研究小结

第4章 网络文学在微博上的传播

4.1 网络文学在微博上的传播要素

4.1.1 网络文学在微博上的传播方式

4.1.2 网络文学在微博上的传播特点

4.1.3 网络文学在微博上的传播形式

4.2 网络文学在微博上的建设情况

4.3 网络文学在微博上的传播内容

4.4 网络文学在微博上的更新频率和传播效果

4.5 网络文学在微博上的传播研究小结

第5章 网络文学在百度贴吧上的传播

5.1 网络文学在百度贴吧的传播概述

5.1.1 网络文学在百度贴吧的传播方式

5.1.2 网络文学在百度贴吧的传播发展变迁

5.1.3 网络文学在百度贴吧的传播特点

5.2 网络文学传播者在百度贴吧的建吧情况

5.3 网络文学在百度贴吧的帖子内容研究

5.3.1所有样本贴吧的通性内容

5.3.2网络文学网站及App类平台贴吧中的内容

5.3.3网络文学作品的贴吧内容

5.3.4网络文学作者的贴吧内容

5.4 网络文学在百度贴吧的传播情况

5.5 网络文学在百度贴吧上的传播研究小结

第6章 社交媒体上网络文学传播的发展

6.1 网络文学在社交媒体传播中的现存问题

6.1.1 伦理问题

6.1.2 同质化现象严重，缺乏品牌意识

6.1.3 网络文学社交媒体账号运营不当

6.2 网络文学在社交媒体上传播现存问题的解决建议

6.2.1 加强运营传播策略

6.2.2 传播者的自律和适当传播内容选取

6.2.3 媒体平台本身的支持，编辑学者的正确引导

6.3 网络文学在社交媒体上传播发展的未来趋势

6.3.1 形式进一步创新

6.3.2 内容精品化、个性化

6.3.3 布局国际化

结语

致谢

参考文献

攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果目录

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