黄石地区大学生消费心理与行为的调查研究

摘要

消费心理与行为，作为对于社会生活状况的一种认识、情感和意向，在一定程度上既是社会发展的风向标，也是时代精神的晴雨表。大学生因所受教育的经历和所处的特殊校园环境及特定的年龄阶段，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费群体不同的消费需求。 本文从消费观念、消费动机、消费水平、消费构成、消费期望及贫困大学生的消费心理与行为等六个方面，研究了当前大学生的消费心理与行为。研究采用问卷调查和访谈法相结合的方法，对黄石地区湖北师范学院、黄石理工学院和黄石职业技术学院三所高校大学生进行了抽样调查，并总结归纳出了调研结果。

目录

文摘

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一、问题提出

(一)研究目的和意义

(二)研究的主要问题

二、文献综述

(一)消费心理与行为的界定

(二)消费心理与行为的心理学理论背景

(三)大学生消费心理与行为的研究现状

三、研究方法与步骤

(一)问卷调查法

1、调查工具

2、样本选取

3、施测过程

4、数据处理

(二)访谈法

四、结果及分析

(一)大学生消费观念调查结果及分析

1、社会层面的消费标准

2、个人层面的消费标准

3、农村与城市大学生消费观念的比较

(二)大学生消费动机调查结果及分析

1、需要因素

2、刺激因素

3、趋同性消费动机

(三)大学生消费水平调查结果及分析

1、大学生消费的主要经济来源

2、大学生月平均基本生活消费水平调查

3、大学生消费水平与家庭收入的关系

4、大学生家庭经济承受力与城乡类别的关系

(四)大学生消费构成调查结果及分析

1、大学生一般消费与特殊消费构成情况

2、大学生特殊消费

(五)大学生消费期望调查结果及分析

(六)贫困大学生消费心理与行为调查结果及分析

1、贫困生的经济来源

2、贫困生的消费构成

3、贫困生的消费水平

4、贫困生的心理与行为特点

五、讨论

六、结论

七、不足和建议

参考文献

后记

附录