点对点与点对面：网络与传统媒体传播方式的比较

摘要

网络媒体迅猛的群族化发展态势引发了社会生产方式的革命性变革，促使我们对网络与传统媒体的传播方式进行比较。总体而言，网络传播是“点对点”传播方式，特定的信息针对特定的用户，是典型的“小众化”传播；传统媒体是“点对面”的传播方式，信息从发送者这个“点”向受众群这个“面”进行单向传输。传播方式的不同，带来了网络与传统媒体在新闻宣传上的某些差异。本文从二者传播方式的不同入手，从媒体表现形式、媒体功能、传受角色、传受关系等方面探讨这两种传播方式的特点和差异，以及两种不同的传播方式在受众认知、价值、行为层面和社会政治、经济、文化领域表现出的不同的传播效果，进一步从技术和社会因素两方面发掘两种不同的传播方式各自产生的原因。在对两种媒体传播方式和传播效果的正负面效果进行充分研究的基础上，探讨二者在新闻宣传理念、宣传模式和宣传效果上的不同。最后，针对两种传播方式下新闻宣传的优劣，如网络新闻宣传的舆论控制滞后和舆论泛化、传统媒体用“宣传价值”取代“新闻价值”等问题，提出在发挥各自优势的基础上促进二者的融合，以达到新闻宣传的最佳效果。

目录

文摘

英文文摘

声明

前言

第一章“点对点”与“点对面”传播方式的差异

一、媒体表现形式不同

二、媒体功能不同

三、传者角色不同

四、受众角色不同

五、传受关系不同

第二章“点对点”与“点对面”传播方式的不同传播效果

一、不同传播方式下传播效果的特性不同

二、传播效果在受众层面的体现

三、传播效果在社会层面地体现

四、两种传播方式的反馈效果不同

五、网络传播方式的负效果

第三章“点对点”与“点对面”传播方式形成的原因

一、直接原因——技术因素

二、间接原因——社会因素

第四章“点对点”与“点对面”传播方式对新闻宣传的影响和对策

一、传播方式对新闻宣传的影响

二、两种传播方式下新闻宣传的缺失

三、对策

参考文献

后记