基于SWOT分析的荆州市区旅游精品带动战略研究

摘要

荆州市区旅游资源丰富，但是由于旅游产品开发基础薄弱、旅游市场营销不到位、基础设施相对落后等不利因素，使荆州市区旅游业的发展速度不快。本论文在阅读国内外相关文献的基础上，以竞争优势理论和经济增长极理论作指导，采用了SWOT定量和定性相结合的分析方法，重点分析了荆州市区旅游业所处的内外环境，力图对其发展所处的内外环境进行一个比较全面的分析，以期做出相应的竞争战略选择，并据此提出建设三大旅游精品项目，以求提升荆州市区旅游产业的地位。 本文共分七章。第一章为绪论，主要介绍了课题研究的背景和意义、国内外研究现状、研究方法与结构安排。第二章是旅游产业研究理论，对荆州市区旅游产业的发展进行理论的铺垫。第三章主要阐述了荆州市区旅游业发展现状及对区域经济、社会发展的影响。重点揭示了荆州市区旅游经济的辐射力。第四章运用了SWOT分析方法，对荆州市区旅游所处的外部和内部环境中对其发展有直接影响的客观因素进行了分析，并分别用EFE矩阵、IFE矩阵进行了评价，以确定旅游发展战略。第五章是结合荆州市区旅游发展的现状，针对性提出提升荆州市区旅游业竞争力的方法：实施旅游精品带动战略。第六章是重点建设三大旅游精品：楚文化旅游精品项目、三国文化旅游精品项目、荆江水文化旅游开发精品项目。第七章主要从拓宽旅游筹资渠道、加强旅游市场营销和改善市容提高市民素质三个方面对实施旅游精品带动战略进行保障。

目录

文摘

英文文摘

声明

1绪论

1.1选题背景和意义

1.2国内外研究现状

1.2.1 SWOT分析应用于旅游业研究现状

1.2.2旅游精品带动战略研究现状

1.2.3荆州市区旅游业研究现状

1.3研究方法与结构安排

1.3.1主要研究方法

1.3.2研究结构安排

1.4创新和不足

2旅游产业研究理论

2.1竞争优势理论

2.2经济增长极理论

3荆州市区旅游业发展现状及其经济社会影响力

3.1荆州市区旅游业发展现状

3.2荆州市区旅游业对区域经济、社会的影响

4荆州市区旅游发展的SWOT分析

4.1优势

4.1.1区位优势独特

4.1.2旅游资源丰富

4.1.3人文旅游资源互补优势

4.1.4区域合作联动优势

4.1.5客源市场已具较大规模

4.2劣势

4.2.1产品开发基础薄弱

4.2.2旅游市场营销不到位

4.2.3市容不整、市民素质不高

4.3机遇

4.3.1“中部崛起”的宏观战略机遇

4.3.2 2008年北京举办夏季奥运会的契机

4.3.3湖北省强力推出的三国文化旅游精品热线

4.3.4荆州市旅游产业政策的大力支持

4.4挑战

4.4.1区域旅游的竞争压力增大

4.4.2旅游软硬件设施的挑战

4.4.3旅游资源开发与保护的挑战

4.5定量分析

4.5.1内环境IFE矩阵分析

4.5.2外环境EFE矩阵分析

5荆州市区旅游发展战略：旅游精品带动战略

5.1旅游精品带动战略的内涵

5.2实施旅游精品带动战略的思路

5.2.1突出“楚文化、三国文化和水文化”三个主题

5.2.2重点建设三大旅游精品项目

5.2.3优先开发三大主题旅游产品

5.2.4着力培育三条精品旅游线路

6重点建设三大旅游精品

6.1楚文化旅游精品项目

6.1.1楚纪南城遗址观览区

6.1.2熊家冢古墓游览区

6.1.3八岭山风景区

6.1.4海子湖休闲度假区

6.1.5荆州博物馆

6.2三国文化旅游精品项目

6.2.1概况

6.2.2条件分析

6.2.3开发目标

6.2.4遵循原则

6.2.5项目规划

6.2.6建议

6.3荆江水文化旅游开发精品项目

6.3.1概况

6.3.2项目分析

6.3.3功能定位

6.3.4项目规划

7加快实施旅游精品带动战略的保障体系

7.1拓宽旅游筹资渠道

7.1.1着力营造良好的金融环境

7.1.2政府加强投资引导力度

7.1.3实行“三三”政策构建多元化的投资主体

7.1.4利用资本市场优化旅游产业结构

7.2加强旅游市场营销

7.2.1营销策略

7.2.2营销活动

7.3加强市容建设，提高市民素质

7.3.1加强城市建设与管理

7.3.2提高市民素质

结语

附录荆州市区旅游问卷调查表

参考文献

致谢