新媒体时代网络广告研究

摘要

Web2.0时代的到来，使大量的网络新媒体迅速崛起，为网络广告提供了多样化的传播载体，这些新兴的媒体成为新媒体产业中发展最快、最具商业潜力的部分，凭借其独特的媒体平台营销价值将越来越受到众多企业广告主青睐，而广告主也愿意将预算投向更为分散化的网络媒体，来尝试更多的网络营销方式。 2007年，搜索引擎成为用户月到达率高达90％以上的互联网第一应用，用户主动、效果精准等优势使得搜索引擎成为企业品牌推广传播的新媒体平台。与此同时，随着细分市场快速发展，blog、视频网站、即时通讯等新媒体市场也将实现快速发展，为广告主网络营销提供新的营销通路。Blog广告、视频广告、无线营销类广告等新兴广告形式比重也将逐年扩大，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。 鉴于此，本文首先介绍了网络广告的一般原理并对新媒体时代网络广告的发展趋势进行了探讨，然后具体选取了新媒体时代具有代表性的网络广告形式作为研究对象展开论述。具体包括以下方面： 1、探讨了新媒体的定义，并对新媒体的影响力进行了分析；研究了网络广告的起源、十年发展历程、产业规模以及新媒体时代的发展趋势。 2、从搜索引擎行业发展、市场规模、用户规模方面对搜索引擎广告的发展进行了阐述；探讨了搜索引擎广告的营销价值和营销模式；分析了长尾理论及其对制定

目录

文摘

英文文摘

声明

1绪论

1.1选题背景和研究意义

1.2研究内容

1.3国内外研究现状

1.4论文的创新点

2新媒体时代网络广告发展分析

2.1新媒体的定义

2.1.1新媒体的几类界定

2.1.2互联网实验室对新媒体的定义

2.2新媒体影响力分析

2.2.1传统媒体的传播模式

2.2.2新媒体的传播模式

2.2.3新媒体模式对广告主营销的影响

2.3网络广告概念及特征分析

2.3.1网络广告基本概念及其本质

2.3.2网络广告特征分析

2.4网络广告的产生与发展

2.4.1网络广告的起源与发展

2.4.2中国网络广告的发展过程

2.4.3网络广告的产业规模

2.4.4网络广告主发展分析

2.4.5新媒体时代网络广告发展趋势分析

3搜索引擎广告

3.1搜索引擎广告发展分析

3.1.1搜索引擎行业发展分析

3.1.2搜索引擎广告市场规模

3.1.3搜索引擎广告用户规模

3.2搜索引擎广告的营销价值

3.3搜索引擎广告的营销模式

3.3.1搜索引擎营销模式的发展阶段

3.3.2搜索引擎营销模式的类型

3.4长尾理论及其对制定关键词策略的借鉴

3.4.1长尾理论的内涵

4网络视频广告

4.1网络视频广告市场发展分析

4.1.1网络视频行业发展现状

4.1.2网络视频用户规模

4.1.3网络视频市场规模

4.1.4驱动网络视频广告市场快速发展的因素

4.2网络视频广告的营销优势

4.3网络视频广告营销的主要模式

4.3.1推送模式

4.3.2赞助模式

4.3.3 UGA营销模式

5其它网络广告运营模式发展分析

5.1博客广告

5.1.1博客广告发展概述

5.1.2博客广告的价值—聚合效应与口碑营销

5.1.3博客广告营销的主要模式

5.2无线广告

5.2.1无线广告发展概述

5.2.2无线广告的营销优势

5.2.3无线广告营销模式

6总结和展望

参考文献

论文作者在学期间发表的学术论文目录

致谢