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导论
第一章《人民日报·新农村》周刊的品牌意义及其个性
第一节对农传播中的品牌意义
一、当今竞争形势下发展对农传播品牌的意义
二、《人民日报·新农村》周刊在对农传播中的品牌意义
第二节《人民日报·新农村》周刊的品牌个性管理
一、周刊的品牌定位：依托党报平台打造对农传播精品
二、周刊的品牌口号：从“三贴近”出发加强“三农”报道
三、周刊的品牌归属：紧扣“两个面向”，做农民兄弟知心好友
第二章《人民日报·新农村》周刊的品牌打造
第一节周刊议程设置，树立党报“导向”大旗
一、权威政策解读和多领域对农信息报道相结合
二、宽地域报道和多角度关注相结合
三、信息传播的丰富性和传播基调的稳定性相结合
第二节特色专栏打造，关注“新农村建设”
一、精心制作定期定型专栏
二、重点推出周期热点专栏
第三节改版扩容，以“三农”为本
一、权威性和服务性结合报道“新农村”
二、指导性和实用性结合表现“新农业”
三、贴近性和新闻性结合指导“新农民”
第四节多样内容的把握，品牌传播个性进一步体现
一、多种报道形式有效结合体现周刊的“以农为本”
二、背景资料的切实把握增强农村受众“认同”心理
第五节提供平台，凸显农民话语权
一、信息内容的整合更丰富
二、平面到网络的延展，共同打造对农传播立体平台
三、变“由政府发言”到“为农民说话”
第三章《人民日报·新农村》周刊的品牌作用
第一节新农村建设的有力推手
一、着意于对农传播舆论氛围的引导
二、致力于农民边缘化地位的改进
三、有利于新农村建设整体氛围的营造
第二节提高《人民日报》自身核心竞争力
一、打造对农报道的优势品牌，凸现主流媒体公信力
二、完善党报自身建设，开拓发展农村报业巨大市场
三、弥补对农传播特色品牌缺失，提供对农宣传经验
结语
参考文献
在校期间发表的论文、科研成果等
致谢
