声明
摘要
第一章 绪论
一、选题的背景和意义
(一)选题的背景
(二)选题的意义
二、国内外研究现状述评
(一)国内研究现状
(二)国外研究现状
三、研究设想与创新
(一)研究设想
(二)研究的创新点
第二章 网络媒体公益组织形象传播评估的相关理论基础
一、基础概念及研究对象的界定
(一)基础概念
(二)研究对象的界定
二、网络媒体公益组织形象传播评估的相关涵义
(一)组织形象评估的内涵
(二)网络媒体公益组织形象传播评估的内涵
三、网络媒体公益组织形象传播评估的实际应用价值
四、网络媒体公益组织形象传播评估的种类与步骤
五、网络媒体公益组织形象传播评估的障碍
(一)网络媒体公益组织形象传播分析复杂
(二)评估指标确定困难
(三)评估体系信息来源困难
(四)评估的决策理念存在偏差
第三章 基于AHP_熵权的网络媒体公益组织形象传播评估模型
一、模糊综合评判模型概述
(一)择选模糊综合评判建立模型的理由
(二)模糊综合评判法原理及建模步骤
二、网络媒体公益组织形象传播评估指标体系的设计规则
三、网络媒体公益组织形象传播评估指标体系的逻辑构思
(一)网络媒体公益组织形象传播评估指标体系建构的理论路径
(二)网络媒体公益组织形象传播评估指标结构体系的设置
四、网络媒体公益组织形象传播评估指标体系的基本内容构成
(一)网络媒体公益组织自身建设力评估指标构成
(二)网络媒介信息传播力评估指标构成
(三)受众效度评估指标构成
(四)社会效度评估指标构成
五、网络媒体公益组织形象传播评估指标权重的确定
(一)赋权方法的类型及选择
(二)基于AHP层次分析法确定指标权重的计算方法
(三)基于熵权法确定指标权重的计算方法
(四)综合权重的计算方法
第四章 网络媒体公益组织形象传播评估模型的应用及实证研究
一、因素集的确定
二、模型中权值实证数据的收集与处理方法
(一)模型中权值实证数据的收集
(二)模型中权值实证数据的处理方法
三、确定评估指标的权重
(一)层次分析法(AHP)确定主观权重
(二)熵权法确定主观权重
(三)确定综合权重
(四)评估指标权重数据值的有效性验证
四、基于模型实证数据的腾讯公益组织形象传播评估
(一)腾讯公益简介
(二)选择调查样本及确定评价集
(三)建立评判隶属矩阵
(四)模糊综合评判
(五)评判结果的有效性验证
五、本章小结
第五章 网络媒体公益组织形象传播的优化分析
一、网络媒体公益组织自身建设力的提升
(一)组织专业化与规范化的提升
(二)组织创新力的提升
(三)信度经营意识的提升
二、网络媒介信息传播力的提升
(一)网络技术与服务渠道的提升
(二)组织基本信息披露度的提升
三、受众效度的提升
(一)受众对网络媒体公益组织关注度的提升
(二)受众对网络媒体公益组织态度行为的提升
四、社会效度的模糊化处理与提升
(一)公益理念与涵化教育氛围的提升
(二)外部环境因素协调度的提升
(三)社会和谐度的提升
(四)网络媒体对公益组织中推动作用的提升
五、结论与探讨
(一)研究发现
(二)研究的贡献与局限
(三)评估模型运用研究的范围及建议
参考文献
附录1：高层管理者、专家学者等调查咨询问卷
附录2：高层管理者、专家学者等AHP调查表
附录3：腾讯公益组织形象传播的调查问卷
致谢
