基于SWOT分析的中国网络传媒产业发展策略研究

摘要

网络时代，公民的信息需求日趋多元化，信息传播途径也越来越多地依赖网络。网络传媒由于具有传统媒体所不具备的优势而不断受到市场的肯定和用户的青睐，其用户规模、市场规模及社会影响力持续扩大。可以说在网络时代，网络传媒在社会中扮演的角色是任何其他传统媒体所不可比拟的。网络传媒产业是传媒产业在网络时代的衍生产业，其快速健康发展能有效带动我国传媒产业的发展，对我国社会经济也有着重要的贡献。庞大的用户数量、较强的社会影响力、良好的市场前景以及国家宏观政策的倾斜，为我国网络传媒产业的发展提供了广阔的空间。但同时，我国的网络传媒产业目前处于发展的初级阶段，仍存在着一系列不容忽视的问题，这些问题成了阻碍我国网络传媒产业健康快速发展的绊脚石。本文意在通过广泛、深入的调查和学习，对我国网络传媒产业发展现状做出科学的分析、判断和价值评价，归纳出当下我国网络传媒产业所具有的内部优势、劣势以及面临的外部机遇及挑战等，并进一步提出相应的发展策略。
　　全文一共分为六个部分。第一部分阐述了本文的研究背景以及选题的意义，简要介绍了网络媒体的兴起与发展过程，对网络传媒及网络文化产业的相关研究进行了综述，介绍了本文的研究内容和研究方法。第二部分是对网络传媒及网络传媒产业相关理论的探讨，提出了网络传媒及网络传媒产业的概念，并对网络传媒的特点进行了总结。第三部分阐述了我国网络传媒产业的组成结构，将其细分为网络新闻业、社交网络媒体业、网络报刊文学业及网络音/视频业四个领域，并探讨了各子行业的发展现状。第四部分是对中国网络传媒产业发展的SWOT分析，运用SWOT分析法对我国网络传媒产业的外部环境和内部环境等进行分析，列出我国发展网络传媒产业的优势、劣势、威胁和机遇因素。第五部分内容是根据第四部分的分析结果，总结出我国网络传媒产业发展应采取的策略。第六部分对文章的研究内容进行了总结，并提出了文章的不足之处。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究现状

1．3 研究内容与方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

2 网络传媒及其产业的概念与内涵

2．1 网络传媒的概念与特点

2．1．1 网络传媒的概念

2．1．2 网络传媒的特点

2．2 网络传媒产业的内涵

3 中国网络传媒产业发展概况

3．1 网络新闻业

3．2 社交网络媒体业

3．3 网络报刊文学业

3．4 网络音／视频业

4 中国网络传媒产业发展SWOT分析

4．1 我国网络传媒产业发展的优势

4．1．1 良好的政策法规支持

4．1．2 内容生产与传播机制的创新性

4．1．3 传媒产业领域投资热点

4．2 我国网络传媒产业发展的劣势

4．2．1 网络媒体的公信力低

4．2．2 整体盈利水平较低

4．2．3 内容资源质量较差

4．2．4 复合型传媒人才紧缺

4．2．5 行业自律性较弱

4．3 我国网络传媒产业发展的机遇

4．3．1 管理主体进一步明确

4．3．3 信息化建设的持续推进

4．3．2 国家大力发展网络文化产业

4．3．4 政府致力于净化网络信息空间

4．4 我国网络传媒产业发展的威胁

4．4．1 版权纠纷频发

4．4．2 法律制度建设滞后

4．4．3 网络信息安全难以保障

4．4．4 国外网络媒体的竞争

5 中国发展网络传媒产业的策略

5．1 构建科学的网络传播管理体系

5．2 深化网络传媒产业的机制创新

5．3 提升网络媒体的社会公信力

5．4 丰富网络传媒产业产品种类

5．5 促进网络传媒的行业自律

5．6 壮大网络传媒专业人才队伍

5．7 强化对网民的引导和教育

6 结语

参考文献

攻读硕士学位期间参加的项目和研究成果

致谢