二维码在中国电视节目中的应用研究

摘要

传统媒体试水移动互联网，无疑是2014年传媒业最为热门的话题之一。各类媒体争先恐后地加入微博、微信等新媒体阵营，生怕成为落伍者。就在传统媒体不断加快新媒体转型的过程中，二维码的出现无异于一剂强心针，把国内传统媒体的转型步伐推上了快车道。作为连接线上和线下的入口，二维码同时也为电视媒体的“华丽转身”提供了一个难得的契机。
　　本文第一章首先从二维码概念的界定入手，并在此基础上对二维码的特征和功能进行了分类，同时还对二维码在我国传媒产业的发展历程进行了简要梳理。第二章分别从电视媒体和二维码的视角出发，对电视二维码流行的主客观原因进行了剖析。第三章重点对当前国内电视二维码的功能进行了分类梳理。第四章则尝试从双屏互动的视角出发，着重对电视二维码的积极作用进行了较为详细的阐述。经过不断地摸索，虽然电视二维码已经基本步入了相对成熟的阶段，但是依然存在着一些缺陷，第五章就主要针对电视二维码的不足进行了总结，并在此基础上尝试提出一些可行的解决方案。
　　作为一种辅助性的媒介手段，电视二维码的确可以在短期内为电视节目的收视率带来提升，但是从长远来看，如果电视媒体不能继续在内容和使用方式这两个方面进行创新和改进的话，那么电视二维码就很有可能像曾经出现在电视节目中的电话热线和手机短信一样，成为昙花一现。与此同时，当下很多的电视节目似乎走入了这样一个误区，一味地强调新媒体转型的同时，却忽视了节目内容的品质保证，这样导致的结果就是内容越差越没人看，而所谓的新媒体平台最终也只能沦为一个忽悠观众的噱头。这些教训时刻警醒着我们，在加快传统媒体转型的过程中，内容和技术任何一方都不可偏废，唯有两者齐头并进，方能相得益彰。

目录

声明

摘要

绪论

一、研究意义

二、研究现状

三、研究方法

第一章 二维码概述

第一节 二维码的定义

第二节 二维码的特征

第三节 二维码的功能

第四节 二维码在传媒产业的使用

第二章 电视二维码盛行的原因

第一节 电视媒体的困境

一、收视群体被分流

二、广告收入被蚕食

三、传播模式被颠覆

第二节 二维码应用成熟

一、智畿终端和移动互联网的普及

二、微信支付宝等扫码软件的流行

三、用户对新兴技术的好奇与追捧

四、商家对二维码应用价值的挖掘

第三章 电视二维码的多重功能

第一节 节目时空延伸

第二节 受众实时互动

第三节 嫁接移动互联网

第四节 电视购物新模式

第四章 电视二维码的典型应用：双屏互动

第一节 双屏互动的概念

第二节 双屏互动的影响

一、让电视节目满足观众互动需求

二、促使电视媒体人转变传播理念

三、将电视纳入社交媒体生态链条

四、加快国内新旧媒介融合的步伐

第五章 电视二维码的不足及对策

第一节 电视二维码的不足

一、节目拓展形式过于单一

二、扫码安全性畿有待提高

三、移动支付潜力有待挖掘

四、观众收视习惯有待培养

第二节 电视二维码的改进

一、丰富二维码应用内容

二、改善二维码外观形象

三、加强二维码商家合作

四、完善二维码运营团队

五、规范二维码使用频率

结语

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文

致谢