对农广播再定位与多重传播价值研究

摘要

农，国之根本。中国是一个农业大国。截止到2017年底，我国大陆乡村现有常住人口将近5.77亿，而全国外出农民工总量已经达到2.87亿人。“三农问题”关系着国计民生，一直是党和国家政府工作的重中之重，但是如此重要的受众群体，却一直在大众传媒中处于边缘位置。专门以“农”为传播对象的媒介产品长期占比不足。在信息化飞速发展的今天，有着百年历史的传统媒体广播与互联网技术相融合，以其独特、不可替代的优势，在农村市场大有作为。
　　本文以“乡村之声”为主的国内对农广播电台和频率为研究基础，在实证和理论研究的基础之上对新时期农村地区广播受众信息需求展开调研，对我国对农广播现阶段的情形及遇到的困局进行分析，对受众新的需求和广播新的传播以及服务方式进行分析，对广播这一大众媒介服务于农村的多重价值进行研究。研究表明，在互联网发速发展的时代，中国农村迫切需要专业的对农广播。对于文化相对贫瘠的乡村、日益现代化的农业以及信息需求量日益增长的农民而言，即时性强、随处可收听、信号强的广播，使涉农受众的需要得到满足，达到促进“三农”又快又好地发展的目的。

目录

声明

摘要

一、选题背景及意义

(一)选题背景

(二)选题意义

二、研究内容、方法及创新

(一)研究内容

(二)研究方法

(三)本论文的特色与创新之处

(一)国内研究状况

(二)国外研究状况

第二章 “使用与满足”理论视野下的对农广播传媒

(一)对农广播的历史回溯

(二)我国对农广播现状的解析

(三)我国对农广播发展的制约因素

二、“使用与满足”理论概述

三、对农广播中的“使用与满足”

四、涉农受众对对农广播的使用与满足情况分析

(一)我国农村地区广播受众收听行为的田野调查

(二)农村媒介接触习惯

(三)农业生产信息需求现状

(四)影响对农广播收听归因分析

第三章 移动互联网时代对农广播的再定位

(一)受众群体的分化与多元化

(二)广播由听众到用户转变

二、对农广播自身再定位

(一)对农广播的服务性内容加大

(二)对农应急广播加强

(三)广播由说教者向知识服务商转变

三、广播传播方式的再定位

第四章 对农广播之多重传播价值

一、服务于农村优势的再认识

(一)基层了解国家方针政策的窗口

(二)为农服务的信息平台

(三)助力农村公共文化建设

二、现代农业要求对农广播转变和升级

(一)明晰公益性属性

(三)整合对农广播资源

三、权利主体要求对农广播的尊重和维护

结语

参考文献

致谢