文摘
英文文摘
声明
第一章导论
1研究的目的和意义
2国内外研究动态
2.1国内研究动态
2.2国外研究动态
3研究思路与方法
3.1研究思路
3.2研究方法
第二章种子品牌建设概况
1种子品牌内涵分析
1.1品牌的定义
1.2品牌的内涵
1.3种子品牌形成的因素分析
2种子品牌建设在种子产业化中的主要作用
2.1品牌种子具有相对市场垄断优势
2.2品牌种子具有获得相对高价的优势
3国内外种子品牌建设策略
3.1种子品牌的设计与建立
3.2种子品牌使用策略
3.3创名牌策略
3.4品牌管理策略
4 种子品牌经营的创新思路
4.1科技创新
4.2管理创新
4.3农作物新品种创新
第三章种子品牌建设现状和存在问题
1种子品牌现状分析
2种子品牌建设中存在的主要问题
2.1对品牌建设的了解不够到位
2.2对品牌建设的管理不到位
2.3品牌缺乏核心价值
2.4品牌缺乏个性
2.5品牌认识上存在误区
3种子品牌建设问题成因分析
3.1对服务意识的认识程度不一
3.2质量意识的认识高度不一
3.3市场意识的认识程度不一
第四章种子品牌建设案例分析
1山东登海种业股份有限公司
1.1公司基本情况介绍
1.2近二年同期公司销售前三名品种比较
1.3近三年公司管理水平和同行比较
2袁隆平农业高科技股份公司(简称隆平高科)
2.1公司基本情况:
2.2公司经营情况
2.3公司的战略计划
3小结
第五章种子品牌建设的对策
1转变企业观念,树立种子品牌意识
2加快企业品牌整合,提高市场竞争能力
3加大研发资金投入,提高种子科技含量
4很抓质量管理,打好品牌基础
5制定有限措施,加快推进农作物新品种的推广
6强化人力资源管理,造就名牌员工
7要进行科学设计与策划,做好品牌宣传,提高品牌知名度
8要运用各种武器,加强品牌与专利保护
9创新服务理念,树立企业形象
参考文献
致谢
作者简介