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声明
第一章 导论
1 研究的目的
2 研究的意义
3 国内外研究动态
3.1国外农产品营销渠道研究动态
3.2国内农产品营销渠道相关研究进展
3.3现有研究存在的问题和不足
4 本文的研究方法与创新之处
4.1研究方法
4.2创新之处
第二章 农产品营销渠道的概念和基本理论介绍
1 农产品营销及农产品营销渠道的概念
2 农产品营销渠道的基本职能
3 农产品营销渠道的基本理论
3.1农产品营销渠道的一般模式
3.2农产品营销渠道的一般理论
第三章 我国农产品营销渠道的现状、问题
1 我国农产品营销渠道的现状
1.1我国农产品营销渠道的现有模式
1.2我国农产品营销渠道的现有格局
2 我国农产品营销渠道存在的问题
2.1渠道成本居高不下
2.2渠道上游主体缺乏竞争力
2.3渠道技术含量较低、效率低下
2.4投资结构不合理
2.5流通半径过小
2.6渠道环节多而杂,流通链条过长
3.案例分析——宁夏枸杞产品营销问题
3.1产品生产成本高,附加值小
3.2产品定价不合理
3.3营销渠道技术含量较低、效率低下(产品分销渠道不健全)
第四章 国外农产品营销渠道借鉴
1 发达国家农产品营销渠道的特点
1.1美国农产品营销渠道的特点
1.2日本农产品营销渠道的特点
1.3德国农产品营销渠道的特点
1.4以色列农产品营销渠道的特点
2 我国农产品营销渠道与发达国家农产品营销渠道的差距
2.1批发市场功能不完善
2.2缺乏中间组织
2.3产供销一体化还没有实现
3 我国农产品营销渠道的发展趋势
3.1渠道结构短化
3.2渠道内部关系合作化
3.3渠道系统一体化
第五章 完善我国农产品营销渠道的对策
1 对现有农产品批发市场进行升级拓展
1.1农产品批发市场的规模效应
1.2农产品批发市场升级拓展的总体目标
1.3农产品批发市场升级拓展的思路与对策
2 发展农产品流通合作组织
2.1流通合作组织的规模优势
2.2发展农产品流通合作组织的思路与对策
3 发展农产品产销一体化组织
3.1农产品产销一体化组织的规模效益
3.2发展农产品产销一体化组织的思路与对策
4 案例分析---宁夏枸杞产品营销的成功
4.1良好的营销环境保证了枸杞产品市场的健康发展。
4.2通过合理布局营销网络,组建宁夏枸杞产业航母。
4.3充分发挥行业协会作用,规范枸杞经营
4.4树立现代市场营销理念,实施目标市场营销
结论
参考文献
致谢
作者简历