完善我国农产品营销渠道的研究

摘要

社会主义市场经济发展至今，受宏观政策调节滞后和市场供求信息不准等因素的影响，当前我国主要农产品的供给已经从总体短缺、供不应求过渡到相对过剩阶段，买方市场已经基本形成，农产品销售的竞争日趋激烈；而将分散的个体农户所生产的农产品及时分销给消费者，需要一整套结构合理、功能完备的农产品渠道体系。因此，本文在界定农产品营销渠道的概念的基础上，从理论和实践两个层面，通过研究农产品营销渠道的职能、营销渠道的一般模式以及对国内外农产品营销渠道模式进行比较和分析，借鉴国外先进农产品营销渠道经验，提出完善我国农产品营销渠道的构想，为我国农产品营销主体的培育与农产品营销渠道的完善与创新提供指导，通过渠道创新来促进农产品营销效果，解决农产品“卖难”问题，从而增加农民和涉农企业的收入，发展市场农业、效益农业，实现农民增收，支撑现代农业的健康持续发展和推进社会主义新农村建设。

目录

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英文文摘

声明

第一章 导论

1 研究的目的

2 研究的意义

3 国内外研究动态

3.1国外农产品营销渠道研究动态

3.2国内农产品营销渠道相关研究进展

3.3现有研究存在的问题和不足

4 本文的研究方法与创新之处

4.1研究方法

4.2创新之处

第二章 农产品营销渠道的概念和基本理论介绍

1 农产品营销及农产品营销渠道的概念

2 农产品营销渠道的基本职能

3 农产品营销渠道的基本理论

3.1农产品营销渠道的一般模式

3.2农产品营销渠道的一般理论

第三章 我国农产品营销渠道的现状、问题

1 我国农产品营销渠道的现状

1.1我国农产品营销渠道的现有模式

1.2我国农产品营销渠道的现有格局

2 我国农产品营销渠道存在的问题

2.1渠道成本居高不下

2.2渠道上游主体缺乏竞争力

2.3渠道技术含量较低、效率低下

2.4投资结构不合理

2.5流通半径过小

2.6渠道环节多而杂，流通链条过长

3.案例分析——宁夏枸杞产品营销问题

3.1产品生产成本高，附加值小

3.2产品定价不合理

3.3营销渠道技术含量较低、效率低下(产品分销渠道不健全)

第四章 国外农产品营销渠道借鉴

1 发达国家农产品营销渠道的特点

1.1美国农产品营销渠道的特点

1.2日本农产品营销渠道的特点

1.3德国农产品营销渠道的特点

1.4以色列农产品营销渠道的特点

2 我国农产品营销渠道与发达国家农产品营销渠道的差距

2.1批发市场功能不完善

2.2缺乏中间组织

2.3产供销一体化还没有实现

3 我国农产品营销渠道的发展趋势

3.1渠道结构短化

3.2渠道内部关系合作化

3.3渠道系统一体化

第五章 完善我国农产品营销渠道的对策

1 对现有农产品批发市场进行升级拓展

1.1农产品批发市场的规模效应

1.2农产品批发市场升级拓展的总体目标

1.3农产品批发市场升级拓展的思路与对策

2 发展农产品流通合作组织

2.1流通合作组织的规模优势

2.2发展农产品流通合作组织的思路与对策

3 发展农产品产销一体化组织

3.1农产品产销一体化组织的规模效益

3.2发展农产品产销一体化组织的思路与对策

4 案例分析---宁夏枸杞产品营销的成功

4.1良好的营销环境保证了枸杞产品市场的健康发展。

4.2通过合理布局营销网络，组建宁夏枸杞产业航母。

4.3充分发挥行业协会作用，规范枸杞经营

4.4树立现代市场营销理念，实施目标市场营销

结论

参考文献

致谢

作者简历