“一带一路”背景下中国互联网企业的海外拓展研究

摘要

随着“一带一路”战略的提出和互联网科技的发展，中国的一些互联网企业积极调整发展战略，布局海外市场。这其中，尽管有着不少失败的尝试，但也有诸多公司成功“出海”，不仅赢得了更加广阔的市场和发展空间，更为中国企业塑造了良好的国际形象。本文以文献研究和案例分析法，分别选择了部分成功和失败的代表性案例作为研究对象展开分析:其中，对成功案例的研究主要将其分为商业模式和技术服务两种创新路径，重点分析了“速卖通”、共享单车、猎豹移动、传音手机等企业在海外获得成功的原因及意义;对失败案例的研究主要通过对微信、百度日本搜索等失败教训的总结，尝试归纳我国互联网企业海外拓展过程中应该反思的问题，以期为其它中国互联网企业的海外拓展提供可借鉴之处。各章节主要内容如下:
　　绪论部分主要阐明了选题的背景，对该问题的研究现状进行了评述，并说明了本文拟采用的研究思路和研究方法。
　　第一章主要对本文研究的重要语境——“一带一路”战略的提出以及中国互联网企业的相关概念展开论述，解决基本的理论问题，从而为下面的研究打好基础。
　　第二章进入到论文的主体部分，主要以“速卖通”和“共享单车”为例，分析了以商业模式创新为核心竞争力的中国互联网企业的成功案例。
　　第三章继续第二章的话题，主要以“猎豹移动”和“传音手机”为例，分析了以技术服务创新为核心竞争力的中国互联网企业的成功案例。
　　第四章则借助文化折扣理论，对在海外拓展中遭遇挫折的中国互联网企业展开研究，分析其失败的教训。
　　结语部分总结全文，对未来中国互联网企业的海外拓展进行了一些前瞻性的展望，也指出了本文研究所存在的不足。

目录

声明

摘要

绪论

第一节 选题背景

第二节 文献综述

第三节 研究思路和研究方法

第一章 “一带一路"背景下的中国互联网企业

第一节 作为宏观背景的“一带一路"战略

第二节 互联网企业的界定及其在中国的发展历程

一、互联网企业的界定

二、中国互联网企业的发展历程

第三节 “一带一路"对于中国互联网企业的意义

第二章 基于商业模式创新的中国互联网公司海外拓展研究

第一节 商业模式的创新及其对企业的意义

一、商业模式的概念辨析

二、中国互联网企业的商业模式创新

第二节 平台为王：“全球速卖通"在海外拓展分析及其启示

一、“全球速卖通"的诞生背景与发展历程

二、全球速卖通在俄罗斯成功的分析与启示

第三节 “矛盾论"的灵活应用：“共享单车"的海外拓展实践及其启示

一、共享单车产生的背景、商业模式及影响

二、共享单车海外发展概况及启示

第三章 基于技术服务创新的中国互联网公司海外拓展研究

第一节 文化接近性理论：一种解释路径

第二节 贴近本土需求：传音手机在非洲的成功及其启示

一、理性入场，从“农村包围城市"

二、深度本土化，找准用户痛点

三、品牌层次化，寻求多元化发展

第三节 一个“扫把"征服世界：猎豹移动海外拓展的成功及启示

一、定位移动化+国际化战略

二、重视用户体验，单点切入矩阵化发展

三、复制中国模式“Copy to Global"

第四章 中国互联网企业海外拓展的失败案例分析

第一节 文化折扣理论：对失败案例的一个解释框架

第二节 误判市场的百度日本搜索

第三节 “水土不服"的微信海外版

第四节 缺乏核心竞争力的中华网

第五节 错失时代机遇的麦考林

结语：对策及建议

参考文献

致谢