消费者农村超市购买行为研究——基于湖北省随州市的实证分析

摘要

超市是20世纪30年代最早从美国发展起来的新兴零售业态，90年代初期在中国诞生并迅速发展。从2005年起，在“万村千乡”市场工程的推动下，连锁超市在我国广大农村地区迅速发展起来。农村发展连锁超市一方面改善了消费者的购物环境、购物方式，提高了农村居民的生活质量，另一方面由于流通环节的减少也有利于降低商品价格、节约农民开支，因此得到了广大农村消费者的欢迎，近几年来得到了快速的发展。
　　 目前,已有一些的学者从宏观政策和农村连锁超市必要性、可行性角度对此做了相关研究，本文则主要从农村消费者的视角对农村居民在农村连锁超市的消费行为进行探讨。本研究的结论是基于湖北省随州市的实证调查得出的，重点从消费心理与选择行为角度出发来研究农村消费者超市购买行为的影响因素，从而为农村连锁超市的进一步发展提供建议。该文共分六个部分。第一部分阐述了该研究的背景、意义、研究方法和思路，对国内外的相关研究进行了回顾和简单的评述，并对文章的框架进行了说明。第二部分为研究设计，提出了本文研究的模型、假设和问卷调查、数据分析的方法。第三部分用统计方法对调查数据进行了分析，得出了研究结果，分析了农村消费者超市购买行为的主要影响因素。第四部分是数据分析的结果。第五部分在前面分析的基础上提出了本文的结论，并对农村连锁超市的发展提出了一些营销启示和管理建议。最后第六部分提出了本研究存在的不足和对未来研究的展望。

目录

文摘

英文文摘

1 导论

1.1 研究的目的与意义

1.1.1 研究的意义

1.1.2 研究目的

1.2 研究方法

1.3 研究思路与论文结构

1.3.1 研究思路

1.3.2 论文结构

1.4 概念界定与文献回顾

1.4.1 零售的定义与超市经营业态的发展

1.4.2 我国农村超市的发展及相关研究成果

1.4.3 农村连锁超市消费者购买行为相关概念的界定

1.4.4 消费者购买行为的模型

1.4.5 超市购买行为的影响因素研究

1.5 总结与述评

2 研究设计

2.1 研究模型与变量说明

2.1.1 农村超市购买行为研究模型

2.1.2 变量说明

2.2 研究假设

2.3 问卷设计及调查

2.3.1 问卷结构

2.3.2 调研思路

2.3.3 问卷调查基本情况

2.4 数据分析方法

2.4.1 描述性统计分析

2.4.2 模型假设检验

2.4.3 信度和效度分析

3 数据分析

3.1 描述性统计分析

3.1.1 抽样对象基本信息

3.2 基于农村超市购买影响的因素分析

3.3 回归分析

3.3.1 建立模型

3.3.2 回归方程的显著性检验

3.3.3 回归系数的显著性检验

3.3.4 研究假设验证情况汇总

4 研究结果

5 研究结论与建谈

5.1 研究结论

5.2 营销启示及管理建议

6 研究不足和未来研究展望

参考文献

致谢

附录 农村超市的产品购买行为调查问卷