农业科技传播中的受众反馈机制研究——以监利县周老嘴镇为例

摘要

党的十八大明确指出“坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，……促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展。”由此可见，“大力推进信息化”作为21世纪我国经济建设和发展的重要任务，有着无比重要的战略性意义。党和政府在建设新型工业化道路上已提出“以信息化带动工业化”，那么，如何以“信息化”带动“农业现代化”则是当前改革开放和新型城镇化进程中亟需思考和解决的问题。而促进农业科技信息化，核心是如何解决农业科技传播“最后一公里”问题。
　　 最后一公里(Last kilometer)也称为Last Mile（最后一英里），是指完成长途跋涉的最后一段里程，引申为完成一件事情的时候最后而且最关键性的步骤。在农业科技传播中，无论形式还是实质，最后一公里都应该是“受众的反馈问题”。传播学研究表明，传播的目的有没有很好的实现，关键在于受众的反馈，反馈机制制约和影响着整个传播体系。长期以来，农业科技传播受制于反馈机制的缺失，科技政策和信息都未能高效的实施。因此，建立稳定、高效的农业科技传播的受众反馈机制迫在眉睫。
　　 本文从农业科技传播的理论研究入手，在总结农业科技传播以及受众反馈机制特点和作用的基础之上，通过对典型案例的实证调查，分析当前我国农业科技传播中受众反馈的现状，并进一步剖析存在的问题和原因。最后，依据可持续发展理念、受众本位理念、信息思维理念等基本理念以及选择原则、及时性原则、包容性原则等基本原则，从前期、同期、后继三个方面构建农业科技传播中的受众反馈机制。

目录

声明

摘要

1 导论

1．1 研究的背景

1．1．1 问题的提出

1．1．2 选题的目的

1．1．3 选题的意义

1．2 国内外研究综述

1．2．1 农业传播学和农业推广方面

1．2．2 农村受众方面的研究

1．2．3 受众反馈方面

1．2．4 国内外研究评述

1．3 研究方法、路线和创新点

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究路线

1．3．3 研究创新点

2 农业科技传播及受众反馈的基础理论

2．1 相关概念界定

2．1．1 农业传播和农业科技传播

2．1．2 农业科技传播中的受众

2．1．3 反馈

2．2 反馈理论基础研究

2．2．1 反馈的特点

2．2．2 反馈的作用

2．2．3 构建农业科技传播受众反馈机制的价值

3 农业科技传播中受众反馈的现实考量

3．1 调查地点的基本情况

3．2 农业科技信息在农村中的传播现状

3．2．1 农民对农业科技信息的认知程度

3．2．2 农民获取农业科技信息的渠道分布

3．2．3 农民对农业科技信息的需求类型

3．3 农业科技信息受众反馈的现状

3．3．1 农民对反馈的态度倾向(对象、渠道和内容)

3．3．2 影响农民反馈农业科技信息的原因

3．3．3 农民对建立反馈机制的认知度和态度

3．3．4 农民对信息反馈机构进行监督的态度和认知

3．4 农业科技信息传播与反馈的个案研究

3．4．1 案例1——以农户为访谈对象

3．4．2 案例2——以村干部为访谈对象

3．5 农业科技信息反馈中存在的主要问题

3．5．1 受众反馈得不到应有重视

3．5．2 传统人际传播限制了反馈效率

3．5．3 农民信息反馈意识不强

3．5．4 受众对反馈活动参与度不高

3．6 农业科技信息反馈存在问题的成因

3．6．1 受众文化素质较低

3．6．2 地方政府不作为

3．6．3 传播体制不完善

3．6．4 反馈渠道欠缺

4 农业科技传播中的受众反馈机制的构建

4．1 明确农业科技传播中受众反馈机制的基本理念

4．1．1 可持续发展理念

4．1．2 受众本位理念

4．1．3 信息思维理念

4．2 农业科技传播中受众反馈机制的基本原则

4．2．1 选择原则

4．2．2 及时性原则

4．2．3 包容性原则

4．3 农业科技传播中受众反馈机制的基本目标

4．4 构建农业科技传播中的受众反馈体系

4．4．1 建立健全农业科技传播前置反馈机制

4．4．2 建立健全农业科技传播同期反馈机制

4．4．3 建立健全农业科技传播后继反馈机制

4．5 完善农业科技传播受众反馈机制的保障措施

4．5．1 加强政府宏观管理，创建良好传播环境

4．5．2 加大宣传力度，重视反馈行为

4．5．3 增加资金投入，保障反馈机制运行

4．5．4 提高主体素质，建设高水平传播队伍

4．5．5 明确各自分工，确保反馈的有效性

4．6 完善农业科技传播受众反馈机制的其他措施

4．6．1 加大反馈宣传力度

4．6．2 提高受众参与反馈的积极性

4．6．3 发挥农技站职能

4．6．4 重视村中意见领袖的作用

4．6．5 拓展反馈渠道

5 结语

5．1 研究结论

5．2 研究展望

参考文献

附录一：调查问卷

附录二：访谈提纲

致谢